Объём бронирований по зарубежным направлениям вырос. Однако спрос на организованные туры внутри России падает. В статье мы рассмотрим, какие зарубежные направления выбирают российские туристы летом 2026 года, а также причины изменения туристических предпочтений.

Спрос на организованные туры внутри России падает, а интерес к зарубежным путешествиям растет медленнее. По данным АТОР, бронирования на конец июня 2026 года снизились на 10-15% по сравнению с прошлым годом.

Общая картина рынка 2026

В 2026 году 36% россиян, согласно данным опроса «Ромир», снизили частоту турпоездок. Ранее ожидалось более значительное увеличение турпотока, но кризис на Ближнем Востоке замедлил рост бронирований:

Особенно этот тренд затронул внутренний рынок: продажи отелей упали на 12% по сравнению с 2025 годом, а число отмен бронирований выросло.

• В начале летнего сезона аналитики АТОР оценили ситуацию на туристическом рынке. Количество летних бронирований за границу выросло на 8% по сравнению с прошлым годом.

• Крупные игроки, такие как Anex и PEGAS Touristik, показали прирост в 13% и 10% соответственно.

• Аналитики OneTwoTrip зафиксировали снижение самой частоты поездок туристов на 12,5% за два года.

• В Level.Travel отметили сокращение среднего количества бронирований на одного пользователя.

Основные причины падения и замедления роста очевидны - общая геополитическая неопределенность, высокая инфляция, рост цен на билеты и проживание, проблемы с логистикой, стихийные бедствия, топливный кризис, др.

Охлаждение активности также произошло на внутренних направлениях

Согласно данным TravelLine, продажи гостиниц в России с 17 по 30 июня снизились на 12% (к 2025 году). Доля отмен бронирований увеличилась с 24% до 33%.

В «Слетать.ру» подсчитали, что продажи туров по России сократились с 33,6% до 18,5%, а глубина бронирования сократилась на 30%.

По ключевым направлениям: бронирования в Крыму снизились на 66%, в Сочи - на 25% г/г (TravelLine). Причинами стали топливный кризис в Крыму и ограничения на работу аэропортов в Краснодарском крае.

Несмотря на общий спад, некоторые направления демонстрируют рост. Например, Анапа увеличила число бронирований на 51% за полгода. Туристы, планировавшие поездку в Крым, частично переориентировались на Краснодарский край и Абхазию.

Бюджетные направления

Сервис «Купибилет» отмечает снижение общего спроса на путешествия на 11%, но смещение интереса с зарубежных направлений на внутренние, где поездки обходятся дешевле.

Самые бюджетные направления: Саранск (6 160 рублей), Сыктывкар (6 640), Нягань (6 750).

Популярные направления: Калининград, Сочи, Махачкала, Санкт-Петербург, Владивосток, Минеральные Воды. Среди крупных городов доступны Волгоград (8 420 рублей), Уфа (8 110 рублей), Самара (9 070 рублей).

Отметим, что данные по стоимости авиабилетов приведены справочно, на начало июля и подвержены изменениями в связи с колебанием курса.

Выездной туризм

Как отметили в Российском союзе туриндустрии (РСТ), ранее рынок выездного туризма рос ежегодно на 10-15%. В первом полугодии 2026 года ситуация кардинально изменилась из-за ограничений на перелеты и продажи туров в страны Ближнего Востока. Потребительский пессимизм также стал фактором снижения спроса.

Почему меняется спрос?

Основные причины:

• Курс рубля и стоимость поездок. АТОР связывает продажи с динамикой валют и ценами на авиаперелеты.

• Наличие удобных и выгодных полетных программ. Без них спрос быстро снижается.

• Растущая популярность направлений с простой логистикой и понятными правилами въезда. Это способствует увеличению числа туристов в Азии, на Ближнем Востоке и в некоторых странах СНГ.

• Общая осторожность туристов. Люди чаще выбирают короткие и предсказуемые поездки или откладывают решение до последнего момента.

• Внутренние ограничения, из-за которых часть путешественников уезжает из России не только ради отдыха, но и в поисках более стабильного сервиса и маршрутов.

В таблице ниже приведены данные о структуре продаж туров в июле 2026 и 2025 гг.

Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным «Слетать.ру»

Таким образом, в июле 2026 года тройка лидеров изменилась:

• Турция укрепила свои позиции, став главным направлением с долей в 37,7%;

• Египет поднялся на второе место с долей 19%, обогнав внутренний российский туризм;

• Поездки по стране опустились на третье место с долей в 9,6%.

Основные тренды в июне–августе 2026

Египет в целом по году показал самый значительный рост (+5,9 п.п.) благодаря туристам из ОАЭ, которые временно покинули рынок. Это позволило Египту занять лидирующие турпозиции в регионе.

Россия потеряла популярность: её доля снизилась на 8,8 п.п. с долей 14%. Внутренний туризм испытывает трудности из-за перехода населения к сберегательной модели, а также проблем с логистикой в Крыму.

Китай и Вьетнам активно развивают морские курорты, особенно Хайнань, Нячанг, Дананг. Вьетнам входит в топ-5, опережая Абхазию. Китай удвоил свою долю до 4,3%, при этом доля Абхазии снизилась до 5,9%.

ОАЭ, несмотря на снятие запрета на продажу туров, остаются на 9-м месте с долей 1,2%, восстановление популярности под вопросом из-за геополитической напряженности. Индонезия (Бали) вошла в топ-10 с долей 1%. Спрос на организованные туры в Таиланд снизился на 24%.

Среди городских и транзитных направлений выделяются Стамбул, Анталья, Ереван, Баку, Тбилиси.

Лето 2026

• Номинальные расходы на авиабилеты, согласно Сбер Индексу, в мае снизились на 1,8% (г/г), на отели - на 1,3%.

• По оценкам «Ромир», часть путешественников сокращают саму продолжительность туров: в 2025 году 64% выбирали поездки дольше восьми дней, сейчас - 49%.

• 19% опрошенных теперь предпочитают краткосрочные поездки из-за роста стоимости долгосрочных.

• 24% путешественников выбирают более бюджетные направления.

Динамика к 2025 году

Общий выездной турпоток вырос на 8%, по данным АТОР, но это меньше, чем в 2025 году. Например, возвращаясь к новогодним праздникам 2025/26: за границей отдохнули на 22,5% больше россиян, подтверждая устойчивый интерес к зарубежным поездкам.

В пик летнего сезона рынок стал более разнообразными: лидеры остались прежними, однако доли Турции, Египта и Вьетнама в июле-2026 немного снизились.

Россия показала небольшой рост (+0,2 п.п.), вероятно, из-за увеличения бронирований туров в Анапу.

• Абхазия поднялась на 1,1 п.п. благодаря новым прямым рейсам (Nordwind).

• ОАЭ показали небольшое увеличение (+0,1 п.п.) после возобновления продаж.

• Индонезия продолжает постепенно расти (+0,2 п.п.).

• Вьетнам продемонстрировал самый сильный рост: +200%.

• Иордания выросла на 168%.

• Азия в целом прибавила более чем на 30%, став самым популярным направлением. По новогодней статистике Азия прибавила более чем на 1/3. В структуре туристического потока по Азии лидируют Таиланд с долей 31%, Китай - 29% и Вьетнам - 12%.

• Африка также демонстрирует рост, особенно Маврикий с приростом +91%.

• Европа и Северная Америка растут медленнее - по 14%.

Латинская Америка и дальние рынки набирают популярность

OneTwoTrip отмечает резкий рост интереса к Латинской Америке. Бронирования в Перу увеличились в 5 раз, в Чили и Панаме - в 4,7 и 4,5 раза, соответственно.

Прямые рейсы из Москвы сделали Танзанию в три раза популярнее у туристов. Доминиканская Республика показала рост в 2,6 раза, в 2 раза вырос спрос в Индию и Австралию.

Туризм в Европу

В OneTwoTrip отметили существенное падение в сегменте поездок в Европу. Например, на июле-август количество бронирований в Испании снизилось на 80% к 2025 году, во Франции - на 52%, в Италии - на 50%.

Причины - усложнение визовых процедур, аномальная жара в регионе, отсутствие прямых перелетов. В целом в по Европе лидируют Германия (9%), Франция, Италия (по 8%).

Главные факторы изменений

Основными факторами остаются курс рубля и стоимость авиабилетов - АТОР связывает рост зарубежного спроса с валютными колебаниями (ценами на перелеты).

• Доступность прямых рейсов или удобных стыковок - без них дальние направления теряют популярность.

• Перераспределение спроса в пользу стран с понятной логистикой и мягкими визовыми условиями.

• Осторожность туристов: чаще бронируют поездки ближе к дате выезда, что уменьшает глубину продаж.

• Снижение внутреннего спроса из-за транспортных ограничений и перебоев стимулирует выездные маршруты.

Главное преимущество, стимулирующее рост турпотока в Азию - улучшение авиасообщения: расширение географии прямых рейсов, развитие пересадочных маршрутов через азиатские хабы.

Упрощение визовых и организационных процедур делает поездки в некоторые азиатские страны более доступными и предсказуемыми для российских туристов.

Таким образом, происходит перераспределение спроса: АТОР отмечает, что премиальные туристы выбирают Турцию, ОАЭ и Мальдивы, а семейные путешественники - Египет и Юго-Восточную Азию.

Еще одна причина - изменение потребительских предпочтений. Туристы стремятся сохранить привычный уровень сервиса, но готовы сокращать длительность поездок и выбирать более гибкие по цене предложения.

На этом фоне Азия выигрывает как направление в целом, сочетая высокий уровень сервиса и новые впечатления по относительно доступной стоимости. Средняя цена ночи в регионе у компании «Островок» даже снизилась на 6% по сравнению с прошлым годом.

Мнения экспертов

Туристическая отрасль демонстрирует хорошую стабильность. На пресс-конференции в Москве вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрий Горин рассказал, что рекордным годом по тратам за рубежом, по оценкам ЦБ РФ, был 2014-й (50 млрд долл.). Самым сложным - 2022-й (20 млрд. долл.), а в 2025 году рынок вырос до 49 млрд. Люди продолжают тратить значительные средства, несмотря на вызовы на рынке и геополитику.

По данным РСТ, ежегодно за границу выезжают 30 млн россиян, из них 14 млн с туристическими целями. В выездном сегменте 70% поездок составляют организованные путешествия, так как они безопаснее и экономичнее. Внутри страны путешествуют более 90 млн человек с различными целями. Отели фиксируют снижение на 16%, но по году ожидается коррекция на 5% и более:

Дмитрий Горин также подчеркнул важность государственной поддержки, особенно в регионах с трудностями. Например, в Анапе, где турпоток быстро восстанавливается после экологической катастрофы.

Елена Шелехова, руководитель пресс-службы сервиса OneTwoTrip, отмечает, что туристы, вероятно, сейчас ориентируются на более предсказуемые страны в плане возможных проблем с перелетами, общей политической обстановки и процессе выдачи виз.

Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин считает, что причины спада спроса - комплексные: нестабильность аэропортов, рост цен, дефицит транспорта, стихийные бедствия. По его мнению, восстановление спроса зависит от множества факторов.

Ирина Бушуева, доктор экономических наук, подчеркивает, что главный фактор - проблемы с транспортом. Туристы предпочитают близкие, короткие поездки или вообще откладывают решение о путешествии. В то же время, растет интерес к экскурсионным и оздоровительным турам.

Аналитики Level.Travel говорят, что потребители в целом стали дольше изучать сложившуюся обстановку, сдвигая поездки на более поздние даты.

Выводы

В АТОР отметили, что укрепление рубля до рекордных с 2023 года значений в мае 2026 года поддержало отрасль. Бронирования на лето ускорились, при том, что общий прирост продаж составил +8% г/г (в конце мая 2025 года он был на уровне +15%).

Согласно прогнозам, продажи в течение сезона будут неравномерными. Так, по прогнозам АТОР, за три летних месяца за рубеж выедут от 6,4 до 6,8 млн туристов.

Внутренний туризм сталкивается с серьезными вызовами, но некоторые направления показывают рост. При этом интерес к коротким поездкам и более доступным маршрутам увеличивается.