Июнь и июль 2026 года показали, что российский туризм развивается сразу по нескольким трекам: государство ускоряет создание крупных курортных кластеров, регионы усиливают научно-популярные маршруты, а рынок одновременно чувствует давление цен.

На этом фоне отрасль входит в пик сезона с более сложной и зрелой структурой спроса.

Курс на инфраструктуру - проект «Пять морей и озеро Байкал»

Главная новость начала июня - продвижение федерального проекта «Пять морей и озеро Байкал», который Правительство называет крупнейшим государственно-частным партнерством в туризме.

Цель проекта - создание внутри страны современных, всесезонных морских, озерных курортов мирового уровня. География - строительство и комплексное развитие 12 крупных курортов в 10 регионах России. Проект охватывает побережья Балтийского, Азовского, Черного, Каспийского и Японского морей, а также озеро Байкал.

3 июня на заседании Правительственной комиссии по развитию туризма в России, было заявлено, что по нацпроекту «Туризм и гостеприимство» предусмотрено более 100 млрд рублей инвестиций.

Заместитель Министра экономического развития Дмитрий Вахруков сообщил о завершении предпроектной стадии для всех федеральных курортов.

• Проект перешел от проектирования к реальному строительству и привлечению частных инвестиций.

• В настоящее время рассматриваются к реализации 26 проектов, которые создадут 6,5 тысяч новых гостиничных номеров.

• Для страны это означает формирование новых круглогодичных туристических зон.

• Отдельно в список туристических инвестпроектов федерального значения включен термальный курорт в Тюменской области, рассчитанный более чем на 1 млн гостей в год.

Новые маршруты - знакомство с наукой в путешествии

Тур разработан по поручению Президента России Владимира Путина в рамках Десятилетия науки и технологий.

Одним из самых заметных проектов июня стал запуск первого межрегионального научно-популярного тура «Межрегиональный научный экспресс», который объединил Башкортостан, Нижегородскую, Новосибирскую области.

• Маршрут демонстрирует, что туризм в России все чаще выходит за рамки классического отдыха, становясь инструментом профориентации.

• Тур рассчитан на школьников, студентов, победителей всероссийских олимпиад и конкурсов.

• В течение поездки участники смогут посетить десятки объектов: от лабораторий ведущих вузов, институтов РАН до высокотехнологичных предприятий и технопарков.

Формат показывает, как научные лаборатории, технопарки, университеты и предприятия могут становиться частью турпродукта. 

Новые требования в туристической отрасли: аттестация гидов, контроль качества, прозрачность рынка

В июне основной правовой сюжет в сфере туризма был связан с подготовкой к изменениям в отрасли и сопутствующими нормативными решениями. 4 июля Президент России подписал Федеральный закон N 235-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» и отдельные законодательные акты Российской Федерации».

Какие изменения внесены:

• Уточнены требования к гидам, включая владение русским жестовым языком.

• Введены общие требования к нагрудным идентификационным карточкам гидов и обязательные аттестации для экскурсоводов и гидов, включая регулярное подтверждение соответствия.

• Сведения об аттестованных гидах вносятся в единый федеральный реестр.

• Уточнены требования к размещению информации об услугах инструкторов-проводников и агрегаторов.

• Расширены основания для приостановки классификации пляжа при несоблюдении требований санитарных норм, безопасности отдыхающих, др.

• предусмотрены исключения объектов размещения из реестра при несоответствии.

Как это повлияет на отрасль:

Новые нормы направлены на прозрачность рынка, цифровую проверяемость специалистов и усиление контроля за качеством объектов размещения.

Это означает:

• Для туристов - более понятную идентификацию гидов, повышение доверия к зарегистрированным услугам.

• Для бизнеса - больше требований к данным, реестрам, соблюдению процедур, но и более четкие правила игры.

• Для регионов - новые нормы поддерживают более цивилизованный рынок и снижают риски недобросовестных практик.

Въездной туризм России вырос за первые пять месяцев 2026 года

С января по май 2026 года число иностранных туристов в России увеличилось на 23%, достигнув 2 млн человек. Об этом сообщила пресс-служба вице-премьера Правительства Дмитрия Чернышенко.

Динамика первых пяти месяцев года подтверждает уверенный рост внутреннего туризма и высокий интерес россиян к путешествиям по стране.

На увеличение въездного турпотока повлияли упрощение визовых процедур и расширение авиасообщения с другими странами. Визы отменены для граждан Китая, Омана, Саудовской Аравии, Иордании, Мьянмы. Электронная виза теперь действует для 64 стран (ранее - 53), срок пребывания увеличен с 16 до 30 дней.

Также расширилась география прямого авиасообщения. По данным сервиса «Яндекс Путешествия», в мае-июне 2026 года число бронирований в российских гостиницах иностранными туристами выросло на 3% по сравнению с прошлым годом.

• Чаще всего иностранцы выбирают Москву и Московскую область (16%), Санкт-Петербург и Ленинградскую область (11%), Краснодарский край (10%).

• Среди популярных направлений также Ростовская, Нижегородская, Калининградская области, Республика Татарстан, Ставропольский край.

• Заметный рост бронирований в мае-июне 2026 года показали регионы Золотого кольца - Нижегородская, Ярославская, Владимирская области. 

Какие выводы для рынка туризма

Если рассматривать июнь и июль 2026 года как один рыночный отрезок, то картина получается следующей: государство активно инвестирует в долгосрочную туристическую инфраструктуру, а текущий сезон проходит под давлением цен и конкуренции между внутренними и зарубежными направлениями.

Для регионов это означает, что выигрывать будут те, кто сумеет объединить новую материальную базу, понятный маршрут и адекватную цену. В «плюсе» окажутся проекты с круглогодичной моделью, а не только с летним пиком.

Перспективны научно-популярные и событийные маршруты, потому что они привносят в туризм дополнительный смысл.

Ключевым риском летнего периода 2026 остаются расхождения между быстро растущими издержками и ожиданиями туриста по качеству сервиса.