Лето 2026 года стало для российского туризма периодом адаптации к сложным условиям: спрос замедлился, логистика испытывает перегрузки, регуляторная среда продолжает меняться.

При этом отрасль демонстрирует устойчивость: количество туроператоров и турагентов не сокращается, а государство расширяет меры поддержки и уточняет правила работы рынка.

Макрокартина: спрос, бронирования, прогноз

В июле Российский союз туриндустрии (РСТ) озвучил прогноз на 2026 год: сохранение объёмов прошлого года станет хорошим результатом. Допустимо снижение на 2–5%, которое не сильно повредит отрасли. Однако в разгар сезона отели отмечали падение бронирований на 12–16% по сравнению с 2025 годом, а доля внутренних пакетных туров в июле упала до 9,6%, что значительно меньше 18,4% годом ранее.

4 августа, в ходе совещания в Горном Алтае премьер-министр Михаил Мишустин сообщил: в 1-ой половине 2026 года по России было совершено более 43 млн поездок, из них свыше 3 млн - иностранными туристами.

• С начала реализации нацпроекта инвестиции в гостиничную инфраструктуру увеличились почти втрое - открыто около 70 тысяч новых номеров.

• Льготная ставка НДС для отелей будет действовать до 2030 года.

Логистические проблемы

Ключевым вызовом сезона стал дефицит транспортной доступности южных направлений. На неделе с 25 июля по 1 августа 2026 года нехватка билетов на поезда в южные регионы достигала 90%, усложняя планирование отпуска. Так, минимальная стоимость плацкартного билета на юг составляла 7-9 тыс. рублей. Оптимальное время для бронирования авиабилетов по России - за 1-4 недели до начала поездки.

Проблемы усугубились перебоями на топливном рынке, что затруднило автомобильные поездки, а также работу транспорта в курортных зонах. В результате летний сезон стал слабее ожиданий: продажи организованных туров и пакетных поездок снизились.

Крым и юг России: отмена бронирований, изменение маршрутов

Крым оказался самым проблемным направлением летнего сезона 2026 года. К концу июня аннулировали около миллиона бронирований, что, по оценкам АТОР, привело к потерям до 25 млрд рублей (320 млн долл). Туроператоры вернули клиентам около 1,5 млрд руб. за отменённые поездки. Загрузка отелей в Крыму уже в мае-июне снизилась на 30% к прошлогоднему периоду.

В ответ на это происходит перераспределение туристических потоков внутри страны. Туристы всё чаще выбирают альтернативные регионы, такие как Карелия, Алтай, Кавказ, где растёт спрос на активный и экологический отдых. Краснодарский край, напротив, показал высокую загрузку гостиниц (на уровне 95% в пик сезона) - с начала лета регион принял около 3,3 миллиона туристов.

Региональные тренды: Карелия, Алтай и активный туризм

На фоне проблем южных направлений возрастает популярность северных и горных регионов. Карелия вошла в топ-10, предлагая активный отдых, глэмпинг и экотуризм. Алтай, Кавказ и другие горные районы привлекают туристов, ищущих альтернативу пляжному отдыху, и готовых платить за уникальный опыт.

Эксперты отмечают смещение интереса от пассивного отдыха к активному и культурному, что способствует развитию региональных маршрутов и малых форм размещения.

Новые правила: защита туристов и регулирование турпродукта

4 июля 2026 года президент подписал Федеральный закон № 235-ФЗ, который вносит изменения в регулирование туристической деятельности. Закон предусматривает:

• Расширение возможностей для работы гидов-переводчиков, владеющих русским жестовым языком, что делает услуги доступными для людей с нарушениями слуха и речи.

• Уточнение информации на нагрудных идентификационных карточках экскурсоводов и гидов, а также установление общих требований к таким карточкам.

• Введение механизма приостановки классификации и рекламы пляжей при выявлении нарушений санитарных правил со стороны Роспотребнадзора.

• Уточнение полномочий регионов в сфере госконтроля и надзора за туризмом.

С 1 марта 2026 года изменился подход к понятию «туристский продукт». Теперь он включает размещение на территории РФ и одну дополнительную услугу (перевозка, услуги гида, инструктаж). Это легализовало сложные региональные туры и открыло доступ к господдержке для новых участников.

С 1 сентября 2026 года вступают в силу новые правила оказания услуг по реализации туристского продукта (постановление Правительства № 551 от 13 мая 2026 года):

Туристы должны получать более детальную информацию о возможных рисках, правилах въезда, таможенных, санитарных требованиях.

Туроператору следует предоставлять сведения об угрозах безопасности, культурных, религиозных особенностях страны назначения.

Мобилизация туриста признана существенным обстоятельством, дающим право изменить или расторгнуть договор.

Гостиничный сектор: загрузка, цифровизация, кадровые вопросы

В летний период гостиницы по всей России зафиксировали снижение бронирований на 16%. По итогам года ожидается коррекция не менее 5%. При этом сектор остаётся стабильным: число туроператоров и турагентов не уменьшается.

• С 1 сентября 2026 года отели с более чем 50 номерами могут регистрировать гостей через мессенджер MAX.

• Для заселения теперь принимаются не только внутренние паспорта, а также загранпаспорта, водительские удостоверения.

• В единый реестр включено почти 31 тыс. отелей, квалификацию подтвердили 22 тысячи гидов и инструкторов.

Выездной туризм: Турция и Египет лидируют, Россия теряет долю

В июле 2026 года структура продаж пакетных туров показала, что Турция заняла первое место с долей 37,7%, Египет - второе с 21,3%, а Россия - третье с 9,6%. Это свидетельствует о том, что, несмотря на геополитические и экономические сложности, россияне продолжают тратить значительные суммы на зарубежные поездки.

• Ежегодно за границу выезжают около 30 млн россиян. Из них порядка 14 млн - с туристическими целями.

• Около 70% таких путешествий организуются туроператорами.

• По данным ЦБ, расходы россиян на заграничные поездки в 2025 году достигли 49 млрд долл. (близко к рекорду 2014 года - 50 млрд).

Что ждать осенью 2026 года

Рынок будет продолжать адаптироваться к новым правилам. С 1 сентября вступят в силу обновлённые требования к информированию туристов и оформлению договоров. Ожидается, что процессы бронирования и регистрации станут ещё более оцифрованными, а контроль за безопасностью пляжей, квалификацией гидов усилится.

По прогнозам РСТ, снижение объёмов на 2–5% по итогам года будет приемлемым результатом, не наносящим критического удара по отрасли.

Ключевыми факторами восстановления останутся транспортная доступность, стабильность топливного рынка и эффективность государственной поддержки.