ВНИЦ R&C опубликовал анализ рынка событийной индустрии России за 2025 год. Исследование выявило заметный рост объема рынка, несмотря на некоторое снижение темпов развития.

В июне Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ R&C) представил результаты ежегодного исследования российского событийного рынка за 2025 год, основанного на данных с 2018 года, и официальной финансовой отчетности компаний, зарегистрированных по коду ОКВЭД 82.30.

Проанализировав полученные данные, можно сделать вывод о том, что в прошлом году количество компаний в отрасли стабильно увеличивалось, достигнув 4113 единиц. Среднесписочная численность сотрудников (ССЧ) возросла до 22 500 человек, объем налоговых поступлений - до 37,2 млрд руб.

На рисунке ниже представлены основные показатели событийной индустрии России в 2018-2025 гг.

Источник: ВНИЦ R&C

Согласно полученным данным, рынок событийной индустрии за 2018–2025 гг. прошел три ключевые фазы: кризисное падение, этап бурного восстановления, структурную стабилизацию на высоких объемах.

Объём рынка и общая динамика

Докризисный пик и падение в 2018-2020 гг.: в 2019 году рынок показал уверенный рост на 14% (до 212,8 млрд руб.). Однако в 2020-м, из-за пандемии и ковидных ограничений индустрия пережила сильное падение (-38%), сократившись до минимальных 132,2 млрд руб.

• В 2021-2024 гг. происходит быстрое восстановление. Отрасль демонстрировала высокие темпы отскока: +42% в 2021 году, затем стабилизацию и новый скачок в 2023 году на +31% (до 268,7 млрд руб.).

• Исторический максимум был достигнут в 2024 году, он составил 376,7 млрд руб. (+40%).

• Стабилизация: в 2025 году рынок показал небольшую коррекцию на -0,9% до уровня 373,5 млрд руб.

Компании, ИП, уход игроков

Несмотря на колебания выручки, общее число компаний в секторе непрерывно росло - с 2153 в 2018 году до 4113 в 2025 году. Даже в кризисные годы чистый прирост оставался положительным (+6-7% ежегодно).

• С 2020 года, зафиксирован заметный уход участников. Пик пришелся на 2025 год, когда с рынка ушли 192 компании. Это свидетельствует об обострении внутренней конкуренции и консолидации рынка вокруг крупных игроков.

• Заметен значительный рост числа индивидуальных предпринимателей в сфере организации конференций и выставок.

• В 2025 году в отрасли работало 2628 ИП (ОКВЭД 82.30, деятельность по организации конференций и выставок), что на 22% больше, чем в конце 2024 года. К апрелю 2026 года ожидается еще одно увеличение на 15%, до 3029 компаний.

Занятость и среднесписочная численность

Кризис 2020–2021 годов спровоцировал отток штатных специалистов из индустрии (данные по кадровому составу доступны с 2019 года - 23 060 чел.). Падение составило 10% (2020) и -3% (2021), снизив ССЧ до 20 259 человек.

С 2022 года началось плавное восстановление кадрового потенциала. К 2025-му штат компаний достиг 22 500 специалистов (+5% к 2024-му), что все еще ниже допандемийных значений. Этот тренд подтверждает массовый переход специалистов на схемы самозанятости и ИП.

Финансовые обязательства - госконтракты, взносы, налоги

Объем госконтрактов в секторе крайне нестабилен. Всплеск 2019 года (60,4 млрд руб.) сменился падением до минимума в 2020 году (9,2 млрд руб.).

• К 2025 году зависимость индустрии от прямых госконтрактов снизилась до 12,3 млрд руб., что говорит о переориентации на коммерческий B2B-сегмент.

• Важный факт исследования ВНИЦ R&C - стремительное увеличение налоговых отчислений при замедлении роста выручки. В 2024-2025 годах, когда динамика рынка затормозилась, объём налогов подскочил на 50% и 21% соответственно, достигнув рекордных 37,2 млрд руб.

• Это свидетельствует о значительном улучшении ситуации в отрасли, повышении собираемости налогов и увеличении прибыли у крупных игроков, оставшихся на рынке.

Источник: ВНИЦ R&C

На основе представленных данных можно сделать следующие выводы о состоянии рынка в 2025 году:

• Лидерство по выручке у организаторов мероприятий – они занимают почти половину рынка - 48% и максимальный объем в денежном выражении, 180 млрд рублей. Это единственный сегмент, показавший положительную динамику в прогнозе на 2025 год (+0,6% к 2024 году).

• В инфраструктурных сегментах - стагнация и спад. Сегмент «Площадки» (29% рынка, 107 млрд рублей) показал самое сильное падение, на 3%.

• Тенденция стабилизации в сегменте «Сервисные услуги» (21% рынка, 79 млрд рублей), который снизился незначительно, на 0,4%. 

Таким образом, в прошлом году рынок перешел в фазу стабилизации или легкой коррекции после периода роста прошлых лет. Деньги концентрируются у непосредственных организаторов событий, в то время как инфраструктурные расходы (аренда площадок) оптимизируются.

В следующей таблице представлена рентабельность событийного рынка России в 2025 году по разным видам деятельности.

Источник: ВНИЦ R&C

Самым прибыльным сегментом в 2025 году стали площадки (22%). За ними идут организаторы (15%) и сервисные услуги (8%).

Однако рентабельность в целом ниже или отрицательна: площадки – -5%, организаторы – 13%, сервисные услуги – 6%.

На следующем рисунке показана структура событийного рынка России по видам деятельности и по количеству компаний.

Источник: ВНИЦ R&C

На рисунке ниже представлена динамика событийного рынка в 2026 году согласно данным опроса (прогноз изменений к 2025 году). Большинство респондентов (52%) ожидают, что объем выручки и количество участников останутся уровне 2025 года.

Источник: ВНИЦ R&C

Для каждой метрики, на рисунке выше указано распределение мнений. Детально по каждой метрике на 2026 год:

• Большинство участников рынка не ждут финансового роста в 2026 году. 52% полагают, что выручка сократится, 32% - что она останется на прежнем уровне. Только 10% уверены в увеличении.

• Ожидания по посещаемости и числу экспонентов почти такие же, как, по финансовым прогнозам. 52% считают, что количество участников сократится, 39% - останется на том же уровне.

• Площади, арендуемые участниками, по мнению опрошенных, демонстрируют самый высокий уровень пессимизма: две трети респондентов прогнозируют спад, 23% уверены, что останутся без изменений.

Тренды событийного рынка 2026

• Стагнация рынка - наступила фаза затишья после периода активного роста.

• Наблюдается рост числа новых компаний, который происходит одновременно с увеличением количества закрывающихся бизнесов и их уходов с рынка.

• Сокращение господдержки - уменьшение объемов государственного финансирования проектов.

• Растет фискальная (налоговая) нагрузка на фоне падающих показателей выручки.

• Кадровый парадокс - наблюдается рост занятости (наем сотрудников), вопреки общему спаду выручки.

• Различные сегменты событийного рынка демонстрируют разнонаправленную динамику прибыльности.

• Происходит сжатие активности в сфере организации выставок.

• Настроения рынка: у бизнеса преобладают пессимистичные ожидания относительно развития индустрии в 2026 году.

С подробной информацией о результатах исследования можно ознакомится на сайте ВНИЦ R&C.