Руководители конгрессно-выставочных компаний, площадок, РСВЯ, Комиссии РСПП, региональных торгово-промышленных палат и бизнеса, впервые собрались на площадке Комитета ТПП РФ для выработки путей совместного развития.

О мерах господдержки

Председатель Комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности, вице-президент РСВЯ, генеральный директор АО «Экспоцентр» Максим Фатеев выступил за госфинансирование программ, помогающих российским компаниям участвовать в международных мероприятиях. Он подчеркнул значимость поддержки событий, связанных с национальными целями и проектами.

Фатеев предложил РСПП, РСВЯ и отраслевым организациям разработать стратегию по развитию механизмов софинансирования и их интеграции с промполитикой после передачи кураторства центров поддержки экспорта Минпромторгу России в 2026 году.

Глава «Экспоцентра» выступил за расширение списка объектов для концессионных соглашений и соглашений о государственно-частном и муниципально-частном партнерстве согласно законам № 115-ФЗ и № 224-ФЗ.

Максим Фатеев представил временные меры по налогу на имущество организаций:

• снижение базы на сумму капитальных вложений в строительство

• реконструкцию конгрессно-выставочной инфраструктуры с четкими критериями,

• льготное кредитование по аналогии с туризмом, страхование рисков участников мероприятий.

Он порекомендовал для российских экспозиций на зарубежных выставках использовать дополнительные квалификационные требования к операторам. 

Состояния конгрессно-выставочной отрасли 2026 и прогноз

Гендиректор Выставочного научно-исследовательского центра R&C Дарья Островская рассказала, что объем событийного рынка России в 2025 году составил 373,5 млрд рублей (-0,9% к 2024 г.). После нескольких лет активного роста рынок перешел к стагнации.

Результаты экспресс-опроса отрасли, проведенного ВНИЦ R&C в июле 2026 года среди организаторов, площадок и сервисных компаний из 10 регионов, свидетельствуют об ухудшении настроений:

• В первом полугодии 2026 года 72% участников опроса зафиксировали фактическое сокращение выручки, более половины из них - на 11% и более к аналогичному периоду прошлого года.

• В 2025 году с рынка ушли 192 компании. При этом число компаний отрасли выросло до 4 113, численность сотрудников - до 22 500 человек (+5%). Объем уплаченных налогов достиг 37,2 млрд рублей (+21%), страховых взносов - 9,2 млрд рублей (+16%).

• Три четверти респондентов прогнозируют отрицательную динамику выручки по итогам года, почти 40% ожидают сокращения оборотов более чем на 20%.

Дарья Островская отметила, что в 2020–2021 гг. компании считали эффективными мерами поддержки освобождение от страховых взносов, налоговые каникулы, льготное кредитование, субсидии. Обсуждались, но не были реализованы: субсидирование участия в деловых мероприятиях, льготные ставки налога на землю и имущество, снижение ставки налога при УСН.

Гендиректор ООО «МВК» Александр Шталенков, возглавляющий комитет по вопросам организаторов РСВЯ, заявил, что по итогам работы 20 компаний-организаторов в первом полугодии 2026 года объемы продаж снизились на 10-20%. Ожидается, что ситуация не улучшится осенью и продолжится в негативном ключе в 2027 году, что указывает на затяжной характер проблемы. 

Новые стратегические модели

Дмитрий Завгородний, гендиректор ООО «АйТиИ Экспо Интернешнл» отметил, несмотря на успешное восстановление отрасли, в 2025-2026 годах прежняя модель работы устарела. Сегодня для развития уже потребуется более сложная модель, основанная на международных платформах, анализе данных, клиентоориентированности, измеримом ROI.

• Мировой рынок B2B-ивентов превышает 30 млрд долларов. При этом 10 крупнейших операторов контролируют лишь 20% рынка, что оставляет пространство для партнерств, сделок M&A, консолидации.

• Госполитика использует выставки и MICE как инструмент привлечения инвестиций, формирования отраслевых хабов - растут Дубай, Эр-Рияд, страны ASEAN, Индия и отдельные рынки Латинской Америки.

• Выставки и MICE становятся важным инструментом госполитики для привлечения инвестиций, создания отраслевых хабов. В Дубае, Эр-Рияде, странах АСЕАН, Индии и Латинской Америке наблюдается их активное развитие.

О развитии ИИ в событийной индустрии

В ходе недавнего интервью журналу PUSPASS, посвященного анализу преимуществ Москвы для проведения деловых мероприятий, директор Конгресс-центра ЦМТ Москвы Дарья Саламатова, подчеркнула значительные изменения, происходящие на рынке деловых услуг, и их влияние на оргпроцессы при подготовке и проведении конгрессов и выставок.

В свою очередь, Дмитрий Завгородний уверен, что вскоре конкурировать будут не отдельные выставки, а международные портфели и отраслевые платформы. Ключевым сдвигом модели он считает переход от продажи площади к продаже измеримого клиентского результата.

• Сегодня ИИ используют 91 % компаний отрасли (данные UFI).

• За январь-июнь 2026 года применение технологии выросло на 4 п.п.

• Первая волна использования: маркетинг, контент, администрирование.

• Далее технология охватит привлечение посетителей, рекомендации, matchmaking, прогнозирование продаж.

Однако конкуренция пойдет не за доступ к моделям, которые становятся массовыми, а за качество отраслевых данных и умение встроить их в клиентский путь.

Унификация систем регистрации на выставочных и конгрессных мероприятиях

Председатель комитета по информационным технологиям РСВЯ, генеральный директор ООО «Эксподат» Мартин Киламти предложил проработать механизм доступа организаторов мероприятий к госинфраструктуре - порталу госуслуг и Единой системе идентификации и аутентификации. Эксперт считает, что на этой основе необходимо создать единую систему цифровой идентификации участников мероприятий (ExpoID).

Руководитель конгрессно-выставочного Альянса ТПП Санкт-Петербурга, советник Фонда «Росконгресс» Слава Ходько рассказал о завершении плана мероприятий по реализации Стратегии развития конгрессно-выставочной деятельности и предложил сообществу сформировать позицию по его продолжению до 2030 года.

Предстоящие отраслевые заседания

Слава Ходько предложил провести совещание по внедрению регионального стандарта в рамках Travel Hub в Санкт-Петербурге в декабре. Председатель Комиссии РСПП по выставочной и конгрессной деятельности, президент РСВЯ, гендиректор ООО «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Николай Козлов предложил вынести вопросы развития конгрессно-выставочной деятельности на координационный совет по промышленности в рамках форума «Российский промышленник», в Санкт-Петербурге в октябре.

Подводя итоги, Николай Козлов подчеркнул, что предложения, прозвучавшие в ходе заседания, будут направлены в федеральные органы исполнительной власти.