Платформенная экономика в России перешла от стадии стремительного роста к этапу настройки бизнес-моделей, конкуренции за данные, формированию единых правил. В преддверии Форума будущих технологий расскажем, как она устроена.

Темой ФБТ-2027 станет платформенная экономика

Ежегодно в ЦМТ Москвы проходит Форум будущих технологий. Это ключевое событие в области новейших научных достижений, определяющих инновационное развитие страны на ближайшие годы.

Каждый Форум фокусируется на разных наукоёмких отраслях экономики:

• 2023 год – квантовые технологии

• 2024 год – нейробиотехнологии

• 2025 год – технологии новых материалов

• 2026 год – биоэкономика для человека

В своем выступлении на площадке ФБТ-2026 в ЦМТ Владимир Путин объявил, что темой 2027 года станет платформенная экономика (ПЭ).

«Предлагаю посвятить следующий Форум будущих технологий созданию и внедрению в нашу жизнь цифровых платформ. Уже сейчас они служат учёным в реализации научных проектов, соединяют мастера, предпринимателя из небольшого города с покупателем из мегаполисов».

Президент России Владимир Путин

Что такое платформенная экономика - ключевые понятия

Цифровая платформа - это сайт или приложение, предоставляющее технические, организационные, информационные возможности для взаимодействия пользователей. Это модель, в которой цифровые платформы выступают посредниками между производителями и потребителями, не владея при этом товарами или активами.

Ключевое отличие от традиционной модели заключается в том, что она не производит продукцию и услуги самостоятельно, а создаёт инфраструктуру для обмена ими, зарабатывая на организации сделок и логистике.

С юридической точки зрения - совокупность отношений, возникающих в результате взаимодействия пользователей через цифровые платформы для ведения бизнеса и других целей.

Принципы построения платформенной модели

• Многосторонние рынки: платформа обслуживает две или более группы пользователей, например, продавцов и покупателей (маркетплейсы), водителей и пассажиров (агрегаторы такси), исполнителей и заказчиков (фриланс-платформы).

• Сетевые эффекты - чем больше пользователей на платформе, тем она ценнее для всех. Больше продавцов привлекают больше покупателей, и наоборот, что создаёт самоподдерживающийся рост.

• Алгоритмическое управление: используют данные и алгоритмы для реального времени, прогнозирования поведения пользователей, персонализации.

• Дезинтермедиация или принцип устранения посредников для сокращения издержек и ускорения взаимодействия.

• Экосистемность. Крупные платформы объединяют множество сервисов (торговля, доставка, финансы, развлечения) в едином интерфейсе.

По мере насыщения рынка платформы сталкиваются с трудностями привлечения новых пользователей, требуя новых стратегий роста.

Рост маркетплейсов напрямую зависит от условий рынка логистики, упираясь в возможности доставки, обработки возвратов, хранения товаров (увеличивает затраты).

Преимущества для экономического роста стран

Платформенная экономика стала важным источником роста для России и других стран. В первую очередь, это рост ВВП. В России каждый рубль, вложенный в платформенную занятость, приносит порядка 1,35 рубля за счёт логистики, IT, смежных отраслей.

За последние 10 лет данный сектор превратился из нишевого явления в драйвер глобального роста. В России в 2025 году ПЭ составила 8,5% ВВП (около 18,3 трлн рублей) что сопоставимо с долей некоторых традиционных отраслей и выросла в 6 раз за четыре года.

• Платформы создают миллионы рабочих мест, особенно для молодёжи, работников с низким уровнем квалификации.

• Такие площадки предоставляют широкий ассортимент, снижают цены за счет конкуренции, позволяют компаниям МСП выходить на массовый рынок.

• Рост оборота платформ увеличивает налоговые базы, включая НДС, налог на прибыль, НДФЛ.

• Цифровые платформы стимулируют инновации в логистике, аналитике данных, управлении цепочками поставок.

На примере зарубежных стран: площадка Airbnb создала порядка более 110 тысяч рабочих мест в туризме. В Индии сектор доставки еды (food delivery) за 2 года удвоил вклад в экономику. В Бангладеш развитие ПЭ обеспечило более 1 млн рабочих мест.

Мировые платформы - лидеры

На глобальном уровне платформенную экономику возглавляют:

• В США доминируют технологические гиганты - Amazon (маркетплейс, облачные сервисы), Uber и Lyft (транспорт), Airbnb (жильё), Google и Meta (рекламные, контентные платформы), а также Apple App Store (экосистема приложений).

• Ключевые игроки в Китае - Alibaba (Taobao, Tmall), Tencent (WeChat), Meituan (доставка еды, услуг), Didi (такси) и Pinduoduo (социальная коммерция). Китайские платформы глубоко интегрированы в повседневную жизнь и образуют мощные экосистемы.

• Заметное место в Европе занимают Zalando (мода), Delivery Hero (доставка еды), Booking.com (туризм), локальные финтех-компании, сервисы шеринга.

• Пример экосистемного подхода – южнокорейская Kakao. Платформа создаёт производственный эффект почти на 20 трлн вон и поддерживает 57 000 рабочих мест.

• Быстрорастущие рынки Индии и Юго-Восточной Азии обладают сильными локальными платформами, такими как Flipkart, Ola, Grab, Gojek.

Восемь типов цифровых платформ в России

• Маркетплейсы: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», «СберМегаМаркет», «AliExpress Россия»

• Шеринговые платформы: «Делимобиль», Whoosh

• Платформы для рынка труда: HeadHunter, SuperJob, YouDo, «Профи.ру»

• Классифайды (от англ. classified ads, «рубричные объявления») - «Авито», «Юла»

• Агрегаторы такси и доставки: «Яндекс Go», «Ситимобил», «Яндекс Еда», «Delivery Club»

• Финтех-платформы: «Тинькофф», «СберБанк Онлайн», «ВТБ Онлайн» и другие

• Информационно-справочные платформы: портал «Госуслуги», сайты местных властей

• Развлекательные и контентные платформы: «Яндекс Музыка», VK, «Кинопоиск»

Примеры крупнейших российских платформ

• Wildberries и Ozon - маркетплейсы с развитой логистикой, обеспечивающие доступ миллионов продавцов к широкой аудитории.

• «Яндекс» - экосистема, объединяющая поиск, такси, доставку еды, маркетплейс, другие сервисы. Платформа использует алгоритмы для оптимизации спроса и предложения.

• «Авито» - классифайд, где пользователи размещают объявления о продаже товаров, услуг, недвижимости.

• HeadHunter и «Профи.ру» - платформы для поиска работы, соединяющие работодателей и соискателей.

• «Делимобиль» и Whoosh - сервисы каршеринга (авто) и кикшеринга (самокаты), позволяющие арендовать транспорт через приложение.

Сетевой эффект и монополизация в экосистемах гигантов

Ключевое свойство цифровых платформ - cетевой эффект. То есть ценность для пользователей возрастает с увеличением числа участников. Это приводит к концентрации рынка и созданию экосистем-гигантов.

Сетевые эффекты, в сочетании с контролем над данными и алгоритмами, стали главным источником рыночной власти цифровых платформ. Они же представляют серьёзный вызов для антимонопольного регулирования по всему миру.

Как сетевые эффекты приводят к монополии

• Критическая масса

  Когда количество пользователей достигает определённого уровня, рост платформы становится самоподдерживающимся. До этого момента она привлекает новых участников активно, но после развивается самостоятельно.

• Преграды для новых игроков

  Новым платформам сложно предложить такую же ценность из-за меньшего числа пользователей. Даже если они технологически лучше, пользователи остаются на доминирующих платформах, опасаясь потерять доступ к сети.

• Принцип победителя

  На многих цифровых рынках остаются один или два лидера, потому что сетевые эффекты делают конкуренцию невыгодной. Пользователи предпочитают оставаться там, где находятся все остальные.

• Данные как усилитель

  Чем больше пользователей у платформы, тем больше данных она собирает. Эти данные помогают улучшать алгоритмы, персонализацию и качество сервиса, что усиливает её сетевые эффекты.

• Экосистемная зависимость

  Когда платформа становится экосистемой, пользователи теряют не только доступ к сети, но и интеграцию между сервисами, историю, настройки и подписки. Перейти к конкурентам становится сложнее.

Монополизация в экосистемах больших компаний - глобальные примеры

Google и экосистема Android + поиск + реклама. В 2025 году апелляционный суд США подтвердил, что Google использовала сетевые эффекты и интеграцию экосистемы для удержания монополии на рынке мобильных приложений и рекламы. Суд поддержал меры, направленные на восстановление конкуренции, разрушенной сетевыми эффектами.

Apple App Store. Контроль над экосистемой iOS, обязательность использования App Store для установки приложений и комиссия в 30% привлекли внимание антимонопольных органов по всему миру. Сетевой эффект, при котором разработчики стремятся туда, где много пользователей, а пользователи - к приложениям, создает естественную монополию.

Amazon. Доминирование компании на рынке электронной коммерции и облачных сервисов усиливается за счет сетевых эффектов: больше продавцов привлекает больше покупателей, а больший объем данных улучшает алгоритмы рекомендаций и логистики.

Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), запрещенные в РФ - информация приводится в качестве примера. Прямые сетевые эффекты в социальных сетях и мессенджерах сделали эти платформы незаменимыми для миллиардов пользователей. Это вызвало антимонопольные иски в США и ЕС.

Антимонопольное регулирование - почему классические методы не работают

Традиционные антимонопольные законы созданы для рынков с чёткими границами. Они измеряют долю рынка и цены. Однако в цифровой экономике эти инструменты часто не подходят:

• Доля рынка не всегда равна рыночной власти. Платформа может иметь небольшую долю выручки, но огромное влияние благодаря сетевым эффектам, данным и контролю над аудиторией.

• Ряд сервисов является бесплатным. Многие платформы (поисковые системы, соцсети, мессенджеры) не берут деньги с пользователей. Поэтому традиционные метрики (цена, выручка) не отражают их реальное влияние.

• Динамичные рынки. Цифровые рынки меняются настолько быстро, что традиционные процедуры расследования могут устареть еще до вынесения решения.

С целью регулирования данных процессов в 2023 году в РФ был принят Пятый антимонопольный пакет (Закон № 301-ФЗ). Закон вводит специальные правила для цифровых платформ.

Регулирование платформенной экономики в России

Площадки естественным образом стремятся к доминированию, что может ограничивать доступ к рынку, влиять на цены, создавать системные риски и регуляторные вызовы. Регулятору нужно найти баланс между защитой прав потребителей, работников и продавцов, сохраняя при этом гибкость и инновационность платформ.

С этой целью в июле 2025 года Госдума приняла Федеральный закон № 289-ФЗ, регулирующий платформенную экономику. Он вступит в силу 1 октября 2026 года.

Под действие закона попадают маркетплейсы (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет»), классифайды («Авито»), сервисы доставки еды.

Закон вводит понятия «платформенная экономика», «посредническая платформа», «цифровая платформа», а также устанавливает правила взаимодействия между участниками рынка.

Перспективы и выводы

Крупные компании больше не ограничиваются одной цифровой услугой: они создают экосистемы, в которых поиск, покупки, платежи, доставка, развлечения и финансовые сервисы объединяются общим аккаунтом, программой лояльности, единой системой рекомендаций.

Платформенная экономика стала новой парадигмой организации хозяйственной деятельности. Для России - это возможность ускорить цифровизацию, повысить производительность и создать рабочие места. Однако успех зависит от баланса между стимулированием инноваций и защитой прав участников рынка.

В ближайшие годы акцент будет сделан на углублении экосистемности платформ, внедрении искусственного интеллекта, развитии логистики и расширении платформенных моделей в новые отрасли. Платформенная экономика уже изменила наш образ жизни, и этот процесс будет продолжаться.