Бизнес-туризм 2026: цифры, тренды, прогнозы

Ключевые цифры российского рынка делового туризма

Объем рынка в 2025 году достиг 1,18 трлн рублей (+13% к 2024 году):

• 79,4% заказов пришлось на онлайн-бронирования (+11,8% по сравнению с предыдущим годом), из них 38,9% - бронирование на срок до 7 дней.

• Прогноз роста тревел-бюджетов на 2026 год: +10-11%, вероятна коррекция с учетом инфляции, геополитических факторов.

Источник изображения: Mos.ru

Тренды 2026 под влиянием геополитики, экономики

Деловой туризм в России достаточно стабилен в сравнении с другими отраслями. В 2026 году положительная динамика в отрасли замедлится, в том числе по причине конфликта на Ближнем Востоке. Визовые барьеры, подобного рода кризисы, сократят выездной туризм на 7%.

Так называемые «черные лебеди», торговые конфликты, природные катаклизмы тормозят восстановление сектора до допандемийных показателей. Растет конкуренция с внутренним туризмом из-за укрепления рубля и дефицита номеров.

Ожидаемый рост бюджетов на поездки на 10-11% может быть подвергнут корректировке из-за инфляции, геополитики. Стоит учитывать, что данный сектор туризма до сих пор не имеет собственного ОКВЭД, что затрудняет его корректный подсчёт.

• Рынок увеличится на 5-8% после 13% роста в 2025 году, что составит около 1,21-1,3 трлн рублей.

• BusinesStat прогнозирует увеличение числа поездок до 23 миллионов, с акцентом на коммерческий и госсекторы.

• Москва остаётся лидером делового туризма.

• В целом инвестиции на рынке MICE сокращаются. При этом растет премиальный сегмент, который расширяет запрос по локациям и перечню запросов.

Экономические риски

В их числе: высокая инфляция в сфере туристических услуг (8-11%), рост цен на авиабилеты (+30%), ж/д перевозки (+20%) и отели (+17,5%). Это увеличит давление на корпоративные бюджеты.

• Колебания рубля, введение новых налогов, новых санкций могут привести к удорожанию командировок на 11%, замедлению роста рынка до 1-3%.

• Усиливаются требования заказчиков к эффективности без увеличения затрат. Из-за высоких процентных ставок расширяется сберегательная модель поведения потребителей.

• Зависимость от санкций, налогов, курса рубля: компании будут адаптироваться, оптимизировать бюджеты.

• Переход к «тихому» бизнес-туризму: глэмпинг, wellness, цифровизация (+20-40%).

• Кадровый дефицит, а также демпинг снижают качество сервиса.

Динамика делового туризма 1 квартал 2026

В первом квартале 2026 года деловой туризм в России показывает уверенный рост на фоне общего увеличения въездного турпотока в Россию, который вырос на 6,8% и достиг 1,69 миллиона иностранных поездок.

Значительная часть из них приходится на Москву, как главный хаб. Хотя точные данные по Москве за период пока не опубликованы, тенденции указывают на восстановление после спада 2025 года, когда количество деловых поездок в России сократилось на 7–8%.

Доля деловых туристов из дальнего зарубежья: около 14% от общего турпотока, причем 25% приезжают из Китая и 14% - с Ближнего Востока (данные за 2024-2025 годы, тренд сохраняется).

• Китай: 50,8% всех иностранных туристов в Россию в 1-ом квартале 2026 года, каждый четвертый из которых приезжает по делам.

• Ближний Восток: Саудовская Аравия (4,6%), ОАЭ (3,6%), Иран (1,9%), а также Кувейт, Оман и Бахрейн - каждый седьмой турист приезжает с деловой целью.

• Другие страны: Индия, Турция, Вьетнам, Казахстан, Узбекистан лидируют в Азии и СНГ по количеству корпоративных поездок.

Прогноз в Москве на 2 квартал 2026 года: умеренное замедление роста

Аналитики прогнозируют, что во втором квартале 2026 года деловой туризм в Москве замедлит рост на фоне общего снижения турпотока и загрузки отелей. Основные причины - геополитические ограничения на авиасообщение и уменьшение интереса со стороны ключевых рынков, таких как Китай и Ближний Восток.

Основные тенденции

Ожидается, что въездной турпоток в Россию в 2026 году вырастет всего на 1-3%, а в деловом сегменте может наступить стагнация из-за экономии туристов и сокращения бронирований на 10% в первом квартале.

В Москве загрузка гостиниц уже снизилась на 12–20%, в то время как доход на номер (RevPAR) увеличится максимум на 10%. Событийный туризм, включая конференции и выставки, останется драйвером, но значительного роста не предвидится.

• Снижение иностранных прибытий: в январе-марте оно составило 30-40% по сравнению с прошлым годом, эта тенденция продолжится во 2-м квартале из-за конфликта на Ближнем Востоке.

• Цены на номера: средняя стоимость ночи в Москве составит 8,08 тыс. рублей, что на 9% меньше, чем в 2025 году. При этом планируется ввод 443 новых номера.

• Закрытие отелей: в 1-м квартале закрылось 16,3% гостиниц (1,08 тыс. компаний), что оказывает дополнительное давление на рынок.

Долгосрочные тренды рынка 2027-2030

Российский рынок делового туризма в 2026-2030 годах покажет умеренную положительную динамику с учетом геополитики, инфляции, цифровизации.

• Среднегодовой рост рынка составит 4-7% в номинальных ценах и 3-3,5% в реальных за счет ВВП и оптимизации.

• Онлайн-бронирования увеличатся до 80% и более. Также будут активно использоваться ИИ-инструменты для краткосрочного планирования.

• При благоприятном сценарии общий объем туризма (включая деловой) достигнет 97 млн поездок к 2026 году с дальнейшим ежегодным ростом на 8-10%.

Прогноз роста: к 2030 году число деловых туристов в Москве может достичь 8 миллионов в год.

Источник изображения: Mos.ru

Выводы

Для игроков рынка непредсказуемость стала новой реальностью. Геополитические факторы продолжают ограничивать международные перелёты. Увеличение операционных расходов также негативно сказывается на рынке. Перспективы:

• Фокус на БРИКС: усилия будут направлены на привлечение туристов из стран Объединения.

• Активизация маркетинговых компаний для стран Азии и СНГ может привлечь новые потоки, компенсируя потери.

• Событийные мероприятия могут стать дополнительным стимулом для роста, хотя не приведут к значительному увеличению турпотока.

• Потенциальный рост турпотока на 2-3% возможен при стабилизации авиасообщения возможно увеличение турпотока.

• Развитие MICE-инфраструктуры является необходимым условием для привлечения деловых туристов.

Рынок растет медленно, поэтому бизнесу важно сосредоточиться на разумной оптимизации: меньше поездок, бюджетное жилье, онлайн-инструменты.

Корпоративные клиенты стремятся найти баланс между бюджетом, качеством, скоростью. Основное внимание уделяется инструментам для краткосрочного планирования.