EN
Логин
Пароль
Зарегистрироваться
После регистрации на сайте вам будет доступно отслеживание состояния заказов, личный кабинет и другие новые возможности
Логин
Пароль
Зарегистрироваться
После регистрации на сайте вам будет доступно отслеживание состояния заказов, личный кабинет и другие новые возможности
EN

Как представлять свой бренд в виртуальной среде – за гранью обычного

Индустрия организации мероприятий сильно изменилась за последние полтора года: вместо того, чтобы подбирать подходящие площадки  для проведения крупных событий, многие организаторы сосредоточились на поиске виртуальных платформ, которые отвечают всем современным требованиям. Но кое-что осталось неизменным – важность event-брендинга. Одна из ключевых задач мероприятия – повысить узнаваемость бренда. Однако важно понимать, что брендинг виртуального мероприятия может кардинально отличаться от его аналога в формате офлайн. В чем же отличие, и как можно использовать его максимально эффективно именно в виртуальной среде?

Чем брендинг виртуального мероприятия отличается от брендинга офлайн-события?

Организация мероприятий – это отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда. Будь то однодневная конференция или крупный недельный форум – все события вне зависимости от продолжительности и формата открывают множество возможностей для взаимодействия с целевой аудиторией.

В рамках ивента любого типа и контент, и площадка мероприятия могут использоваться для создания точек соприкосновения и для узнаваемости бренда.

Брендинг, в свою очередь, играет центральную роль в проектировании среды проведения мероприятия. Это важно для позиционирования как офлайн, так и онлайн-мероприятий. И хотя принципы брендинга во многом аналогичны, на практике необходимо учитывать уникальный характер виртуальной площадки.

Фактически, онлайн-среда может сделать хорошо продуманный брендинг мероприятия очень рентабельным. На самом деле, гораздо легче создать целостный имидж бренда по нескольким цифровым каналам. Поскольку сейчас все можно делать онлайн, вы сможете отказаться от лишнего и зачастую дорогостоящего этапа подготовки: превращения графики в полиграфию.

Однако есть и обратная сторона. Виртуальному брендингу мероприятия труднее получить высокий уровень взаимодействия с аудиторией. Это, опять же, связано с уникальной природой среды проведения «живых» событий, которую невозможно воссоздать онлайн.

Когда посетители лично приходят на площадку мероприятия, они оказываются в вашем мире, в среде, которую вы создали. Когда участники входят в виртуальное мероприятие из дома или с рабочего места, хоть они и посещают вашу виртуальную среду, в конечном итоге они все еще находятся в своем собственном мире. Такая ситуация провоцирует сразу несколько проблем: во-первых, к вам может прийти незаинтересованная аудитория. Во-вторых, участвуют люди, которых вы рискуете потерять из-за того, что их внимание отвлекут по домашним или рабочим делам.

Это часто означает, что вам будет сложнее удерживать внимание в течение длительного времени и, следовательно, труднее оказывать влияние, что может сдерживать активизацию бренда. Однако, существуют приемы, которые вы можете использовать, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами виртуального брендинга и остаться в памяти вашей аудитории.


Принципы, которые лучше всего подходят для брендинга виртуальных мероприятий

Когда вы работаете над посланием бренда в рамках онлайн-мероприятий, очень важно придерживаться следующих принципов брендинга:

Будьте искренними. Сообщения вашего бренда должны вызывать чувство доверия: создавайте качественные послания, с которыми вы можете обратиться к вашей целевой аудитории на их уровне, используя их язык.

Будьте оригинальными. Объясните аудитории, что отличает вас от конкурентов и что вы предлагаете такого, чего не делает никто другой.

Будьте осмысленными. Для этого вам нужно знать свою аудиторию в лицо. Если вы понимаете, кто они и что им нужно, вы можете создавать сообщения или послания, которые находят отклик.

Будьте последовательными. Послание бренда должно быть выдержанно в единой стилистике в рамках всех каналов, где вы взаимодействуете со своей аудиторией. Последовательность помогает вашему бренду чувствовать себя значимым и аутентичным, а также вызывает чувство доверия.


Как создать свой бренд виртуального мероприятия

Начните с определения типа события.

Сильный бренд начинается с ярких визуальных эффектов: цветов, шрифтов и других элементов дизайна, с помощью которых создается единый вид. Кроме того, тема мероприятия должна быть частью общей идентичности и иметь отношение как к вашему бренду, так и к вашей целевой аудитории. Фирменный стиль мероприятия должен быть оригинальным и легко узнаваемым как часть бренда компании.

Будьте последовательны в вашей маркетинговой коммуникации с аудиторией.

После того, как вы разработали тему и фирменный стиль с соответствующими визуальными элементами, важно убедиться, что они последовательно используются во всех ваших маркетинговых материалах и во всех каналах. Сайт, e-mail-рассылка, аккаунты в социальных сетях и любые другие платформы, где есть информация о вашем мероприятии – необходимо выдерживать в общей стилистике. Любое соприкосновение с участниками должно включать в себя какую-либо форму брендинга, и ваш брендинг должен быть последовательным и целостным на всех этапах.

Создайте свою виртуальную среду для мероприятий.

Брендинг должен оставаться неизменным на протяжении всего мероприятия, от начала до конца. Например, если вы используете виртуальную среду, ваш фирменный контент и реклама должны включать те же темы и визуальные эффекты, которые вы разработали для маркетинга перед мероприятием. Это гарантирует, что вы сможете продолжать повышать узнаваемость бренда и поддерживать этот импульс как можно дольше.

Убедитесь, что ваши спикеры и ведущие также передают сообщение бренда.

На офлайн-мероприятиях спикеры и ведущие обычно стараются что – либо донести с помощью бренда. Убедитесь, что на вашем виртуальном мероприятии у них есть такая же возможность. Например, создайте виртуальный фон, который докладчики используют при проведении сессий.

Не забывайте о подарках!

Подарки участникам неизменно пользуется популярностью на живых мероприятиях и является важной частью кампании по продвижению бренда. Поэтому, имеет смысл предлагать сувениры и на виртуальном событии. У вас есть несколько вариантов:

  1. Один из них – разработка цифровых подарков: купоны на скидку, подарочные карты и другие предметы с добавленной стоимостью, которые люди могут выкупить и использовать онлайн.
  2. Также есть более традиционный вариант, но с изюминкой. Организуйте доставку подарков участникам домой. Безусловно, это потребует дополнительного планирования, но при правильном позиционировании будет стоить потраченного времени.
  3. Для более крупных мероприятий доставка может оказаться слишком дорогостоящей или сложной. В таком случае цифровая продукция – отличный выход.

Брендинг – важнейший инструмент в планировании мероприятия, в том числе и виртуального

Как для офлайн, так и для виртуальных мероприятий брендинг является важной частью успеха. Когда посетители регистрируются на онлайн-событие, важно, чтобы они связывали виртуальную среду с вашим брендом, и эта связь должна оставаться сильной и постоянной на протяжении всего мероприятия. Чтобы достичь наилучших результатов, подчеркните индивидуальность и уникальность бренда и проведите эту тему через каждую точку контакта с посетителями от начала до конца.

Источник: www.bizbash.com