Туризм в России 2025–2026: рост внутреннего спроса, новые направления, тренд на бюджетное размещение

Туриндустрия играет ключевую роль в развитии социально-экономического потенциала городов и регионов. Благодаря нацпроекту «Туризм и гостеприимство» формируются комфортные условия для путешествий - появляются новые гостиницы, интересные места, маршруты.

Итоги внутреннего туризма в январе–феврале 2026

За январь-февраль текущего года число турпоездок по стране достигло 12 млн. Это на 2,6% больше, чем за аналогичный период 2025 года. Наиболее популярными регионами традиционно стали Москва, Краснодарский край, Московская область, Санкт-Петербург, Республика Татарстан

Дмитрий Чернышенко, заместитель председателя Правительства РФ

В топ-10 направлений по итогам двух месяцев вошли и новые регионы - Тюменская и Иркутская области.

За 2 месяца 2026 года в Москву было совершено 2 млн туристических поездок. По лидирующим туристическим направлениям цифры следующие:

• Краснодарский край - 1,1 млн

• Московская область - 967 тыс.
  

• Санкт-Петербург - 956 тыс.

• Республика Татарстан - 435 тыс.

В топ-10 также вошли Свердловская область (303 тыс.), Республика Крым (257 тыс.), Тюменская (250 тыс.), Ростовская (237 тыс.), Иркутская области (214 тыс.).

Наибольшие темпы роста турпотока показали регионы, активно инвестирующие в туристическую инфраструктуру: Севастополь (+337%), Северная Осетия — Алания (+204%), Карачаево-Черкессия (+119%), Дагестан (+106%), Тыва и Амурская область (+103% и +74% соответственно).

Министр экономического развития России Максим Решетников отметил, что туризм перестал быть привязан к Москве и Сочи. В регионах Кавказа, Крыма, Дальнего Востока наблюдается устойчивый рост благодаря развитию инфраструктуры.

Мы видим переход от «точечного» туризма к сетевому: спрос перераспределяется по стране, удлиняя туристический сезон и создавая условия для здоровой конкуренции между регионами за туриста, что в конечном счёте ведёт к стабилизации цен и повышению качества сервиса

Максим Решетников, Министр экономического развития России

Об итогах на рынке туризма в 2025 году - фокус на логистику

Глава Минэкономразвития Максим Решетников привёл ключевые показатели отрасли. По предварительным итогам 2025 года доля отрасли в ВВП страны достигла 3,1% (с 2,8% в 2023 году). Въездной туризм демонстрирует рост:

• За 2 года количество турпоездок иностранцев в Россию выросло в 1,5 раза. В январе 2026 года - рост на 36%.
• В 2023 году было совершено 3,9 млн поездок зарубежных туристов. Предварительные итоги 2025 года: 5,6 млн поездок.
• Ключевой драйвер отечественной отрасли - внутренний туризм.
• По оперативным данным, число поездок по России (внутренний туризм) в 2025 году составило 94 млн (точная цифра будет озвучена в конце апреля).

Этому способствуют системные меры господдержки: за последние 5 лет одобрено 378 инвестпроектов на сумму почти 2 трлн рублей в рамках механизма льготного кредитования.

К 2030 году через наземные пункты пропуска планируется принять 1,2 млн туристов из КНР, 10% из них будут путешествовать на автомобилях. В 2026 году для увеличения турпотока из Китая в этом году потребуется 100 дополнительных авиарейсов в неделю.

Бюджетное жильё для туристов набирает популярность

Согласно данным платформы Bronevik.com, в 1 квартале 2026 года спрос на рынке бронирования туристического жилья в России смещается в сторону доступных форматов размещения.

Средний чек в бронированиях вырос на 1% (до 5 100 руб./ночь). Это свидетельствует о разнонаправленных изменениях внутри сегментов: рост тарифов в одних категориях компенсируется снижением в других.

В отелях средний чек увеличился на 4% - до 6 000 рублей за ночь. При этом заметно выросли бюджетные категории:

• гостиницы 2* - +16% до 4 000 рублей; 3* - +5% до 4 800 руб.; 4*- +4% до 7 500 рублей.
• отели 5* зафиксировали снижение среднего чека на 2% - до 14 600 рублей за ночь.

Доля пятизвёздочных объектов в структуре спроса осталась на уровне 4%, а отели 1* удерживают 1%. Структура спроса по звёздности также меняется:

• Объекты без категории: рост с 31% до 36%
• Четырёхзвёздочные объекты: снижение с 24% до 22%
• Трёхзвёздочные: снижение с 33% до 31%
• Двухзвёздочные: снижение с 7% до 6%

Аналогичное перераспределение спроса наблюдается между типами жилья:

• отели: снижение доли с 67% до 62%
• апартаменты: рост с 7% до 10%
• хостелы: рост на 1 п. п. до 5%
• апарт-отели: рост с 2% до 3%

Апарт-отели, несмотря на не всегда доступную стоимость, позволяют снизить сопутствующие расходы благодаря наличию кухни, другой бытовой инфраструктуры.

В Bronevik отмечают, что классические отели теряют позиции в сегменте деловых поездок. Тарифы растут быстрее корпоративных лимитов на командировки, а дополнительные затраты на поездки увеличиваются.

Компании всё чаще выбирают бюджетное жильё для сотрудников. Это приводит к перераспределению спроса в пользу бюджетных отелей и апартаментов, которые часто не уступают гостиницам по уровню комфорта.

Отельерам стоит пересмотреть тарифную политику и адаптироваться под реальные ограничения бизнеса, утверждает исполнительный директор Bronevik Марина Гончаренко.

На рисунке ниже представлены доли типов объектов размещения туристов от всех бронирований в 1-м квартале 2026 года.

Источник: РСТ

Как россияне планируют поездки?

Сервис онлайн-бронирования «Островок» проанализировал поведение пользователей в разных городах России и выяснил, когда россияне чаще всего планируют и бронируют поездки.

• Пик планирования поездок приходится на середину недели - вторник и среду.
• Самым популярным днём для бронирования стала среда.
• Поездки в Москву обычно планируют за 16 дней до заезда (на пятницу, фокус на короткий отдых - 3 дня).
• В Санкт-Петербурге бронирования чаще совершаются за 22–23 дня до поездки, во вторник и среду. Длительность такая же - на 3 ночи.
• В Екатеринбурге поездки планируют с понедельника по среду, за 13 дней до заезда, сроком на 2 дня.

Большинство россиян предпочитают начинать поездки по стране в пятницу по «сценарию выходного дня». Он характерен для большинства топ-популярных туристических направлений, в их числе: Москва, Сочи, Казань, Санкт-Петербург, Владивосток, Нижний Новгород, Екатеринбург.

Для Калининграда, Краснодара, Ростова-на-Дону характерна замена дня заезда на субботу. В ряде российских городов поездки планируются заранее.

• Например, в Калининграде бронирования совершаются в среднем за месяц до заезда.
• Горизонт планирования в Сочи составляет около 27 дней. Из популярных направлений это самые продолжительные поездки (почти 4 ночи).
• Краснодар и Ростов-на-Дону туристы планируют за 12 дней.

На рисунке ниже показаны дни и окно бронирования, дни заездов и период проживания, а также данные по загрузке от Hotel Advisors.

Источник: Hotel Advisors, РСТ

Данные Hotel Advisors подтверждают этот тренд: пик загрузки отелей приходится на конец недели, с четверга по субботу:

• в Москве уже со среды (самый популярный день для броней) загрузка достигает около 80%
• в Санкт-Петербурге превышает 70%
• в Казани, Ростове-на-Дону составляет 60–65%

Представленные данные помогают объектам размещения в стратегическом планировании своей деятельности.

Как привлечь зарубежного туриста?

За 2 года количество иностранных турпоездок в Россию выросло в полтора раза - до 5,6 млн. На Международном туристическом форуме «Интурмаркет» в начале апреля глава Минэкономразвития Максим Решетников подчеркнул, что сегодня у регионов есть возможность интегрироваться в экосистему национального бренда Discover Russia.

Мы готовы помогать правильно упаковывать и продвигать продукт: на зарубежных выставках, сайтах, в социальных сетях, привозить крупный бизнес и блогеров. Также сопровождать регионы на каждом из этапов с нуля - от исследования рынка и разработки технологической карты до упаковки и продвижения

Максим Решетников, Министр экономического развития России

Несмотря на очевидные требования к качественному турпродукту, министр обозначил типичные ошибки регионов: слабую логистику, игнорирование интересов туристов, недостаток информации на иностранных языках, отсутствие цифровых сервисов.

Многие регионы создают маршруты “для всех”, не ориентируясь на тех, кто приезжает. Без легенды ваша поездка потеряется на общем фоне. Современные туристы бронируют всё онлайн

Максим Решетников, Министр экономического развития России

Для продвижения на целевых рынках регионам необходимо прорабатывать каждый этап: логистику, портрет туриста, встречу, трансфер, размещение, питание, сервис, переводчиков, меню, сувенирные лавки. Далее следуют адаптация продукта, перевод, упаковка, запуск пилота, масштабирование, мониторинг отзывов.