На полях XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) «Хроники будущего» лидеры конгрессно-выставочной деятельности подвели итоги работы и определили векторы развития индустрии в 2026 годы.
Итоги 2025 года
Развитие конгрессно-выставочной отрасли признано важной инвестицией в будущее экономики. На форуме отметили восстановление отрасли (после ряда вызовов) с акцентом на системную работу по унификации стандартов.
-
Общий объём рынка корпоративных событий достиг 130 млрд рублей.
-
Отрасль демонстрирует рост: проведено около 32 тысяч выставок.
-
Основные задачи - подготовка кадров и интеграция цифровых платформ.
-
Ключевой акцент на вовлеченности региональных центров - от Дальнего Востока до Калининграда.
Основные факторы
-
Импортозамещение: уход иностранных брендов стимулировал отечественные проекты. В числе проблем - дефицит контента, мошенники, др.
-
Посещаемость: в 2024-м отставала от допандемийного уровня на 13%, в 2025 году сократилась до 7%.
-
Экономический контекст: бюджеты стали прагматичными, фокус на эффективности и технологиях.
-
Децентрализация: ротация событий в регионы (от Москвы/СПб к другим городам) из-за инфраструктуры и туризма; фестивали как драйверы брендов.
-
В число лидеров рейтинга регионов России 2025 (без учета Москвы, МО), по данным ВНИЦ R&C, вошли: Санкт-Петербург, Свердловская область, Татарстан, Краснодарский край, Башкортостан, Красноярский край.
-
Москва оставалась лидером по числу корпоративных мероприятий с ростом в 5,3% в 2025 году.
Важные тренды 2026
Цель мероприятий - трансфер знаний и укрепление имиджа России как надёжного партнёра. События должны работать на реализацию национальных целей: технологическую независимость, экспортный потенциал и качество жизни граждан.
-
Задача сообщества - сделать каждое мероприятие катализатором для новых контрактов.
-
Развитие креативных индустрий и конгрессно-выставочной деятельности с акцентом на трансфер знаний.
-
Интеграция цифровых платформ и новые форматы мероприятий, опережающие время и пространство.
-
Поколение Альфа как покорители «века экранов»: фокус на персонализированных событиях в мире нейросетей, где желания исполняются мгновенно.
-
Подготовка профессий будущего: психология ценностей Альфы, география новых проектов.
Ключевые предсказания для ивент индустрии 2026 – 2030
-
Гиперперсонализированный опыт: события от массовых к индивидуальным, где ИИ адаптирует контент под каждого участника в реальном времени, заменяя гаджеты живым взаимодействием.
-
События за пределами пространства: форматы, опережающие время, с интеграцией нейросетей для мгновенных взаимодействий и виртуальных вселенных.
-
Гибридные коммуникации для Z и Альфы: комбо оффлайн-эмпатии с цифровыми элементами, включая «имба»-формы, чтобы удерживать «клиповое мышление».
Технологии и тренды
-
Нейросети в центре: ИИ для рекомендаций, маркетинга и создания событий.
-
Персонализация для двух поколений: мероприятия для миллениалов и Альфы одновременно, с фокусом на ценности и психотипы.
-
Экосистемные проекты: масштабные хабы формата, например, «Российской недели кибербезопасности», где бренды могут формировать отраслевые партнерства.
ESG-повестка и устойчивое развитие отрасли
Для участников рынка сформированы национальные методические рекомендации «Устойчивое развитие конгрессно-выставочной индустрии и ESG-трансформация отрасли».
Цель проекта - масштабирование лучших практик на основе передового мирового и российского опыта. На рисунке ниже представлены четыре принципа устойчивого развития в ивент индустрии.
Фотоматериалы: MICE&more, в бизнес-пространстве «Ладога» ЦМТ