Внутренний туризм 2025
Развитию способствуют меры господдержки и новые тренды. Согласно нацпроекту «Туризм и гостеприимство» ведется строительство отелей, развитие логистики, снимаются ограничения на земли.
-
Туристический поток за январь–июнь: 41,4 млн поездок (+7% к 2024 году). На Дальнем Востоке прирост составил 11,5% (2,94 млн человек).
-
За 8 месяцев: россияне совершили более 61 млн турпоездок (+5% г/г). регионами-лидерами стали - Москва, Краснодарский край, Санкт-Петербург, Московская область, Татарстан, Крым.
-
В январе-октябре совершено 76,2 млн поездок (+4,8% год к году).
-
Прогноз на 2025 год - 9,6 млн туристов по стране.
-
Цель к 2030 году - 140 млн поездок
Ключевые регионы и динамика
-
Рост спроса на пакетные туры «всё включено»: в Крыму и Краснодарском крае - +20%, в Подмосковье - +40%.
-
Увеличение популярности удалённых регионов: Камчатка, Байкал, Мурманск — +20% бронирований.
-
Рост интереса к событийному туризму, гастрономическим и экологическим турам.
-
Число туристов, путешествующих в одиночку – +18,6% спроса.
-
Фокус регионов направлен на всесезонные продукты, малые средства размещения (глэмпинги). Это позволит увеличить внутренний поток на 10–15%.
Выездной туризм
За 9 месяцев 2025 года россияне совершили за рубеж около 10 млн организованных турпоездок (+15,2% к году), 24 млн – индивидуальных, с разными целями (+6,8%).
-
Летом выездной поток вырос на 20,5%;
-
Лидеры летнего выездного туризма: Турция (58% доля рынка), Египет (15%), ОАЭ (7%).
Топ зарубежных направлений:
-
Абсолютный лидер по приросту - Вьетнам (+950% к лету 2024, с низкой базы, за счет чартеров из 18 городов).
-
Далее - Китай (+85%), Грузия (+150%), Египет (+65-75%).
-
ОАЭ (+15-30%), Мальдивы (+55%), Индонезия и Тунис (высокий спрос).
-
Снижение отмечено в Турции (-2,9% в 1-м полугодии), Таиланде (-20%).
-
Рост обусловлен чартерами, привлекательными ценами, продуктом «все включено».
Осень 2025, тренды и направления
-
Событийный туризм усилил спрос на Алтай, Байкал, Кавказские Минводы, Мурманск («Северное сияние») и Камчатку (вулканы).
-
Рост частных путешествий и комбинированных туров в Карачаево-Черкесии (+2,3 раза), Адыгее (+65%), Тверской области (+49%).
-
Популярны короткие школьные туры (3–5 дней) в Москву, Санкт-Петербург, Казань. Также пакет «все включено» в Крыму и Подмосковье (+40%).
-
Лидеры по бронированиям: Москва (82%, +22%), Краснодарский край, малые города через госпрограммы «Пять морей» и «Озеро Байкал».
-
Зумеры (18–24 года) стимулируют спрос на бюджетные индивидуальные поездки и онлайн-бронирование, составляя 30% новых туристов.
-
Семьи предпочитают короткие туры (3–5 дней) в крупные города как альтернативу зарубежью.
-
Индивидуальные путешественники выросли на 25%. Фокус на природу, фестивали.
-
Средний чек вырос на 1,5% и составил 60 000 рублей.
Въездной туризм
-
В начале года число поездок иностранцев выросло на 35%. За 9 месяцев 2025 в Россию приехало 1,285 млн иностранных туристов.
-
Лидер по въезду — Китай (60%). За ним - страны Персидского залива, Индия и ЮВА.
-
Летом въездной поток вырос на 10%. Он составил только 30–33% от допандемийного уровня.
Экономические факторы влияния на отрасль
-
Замедление из-за инфляции (8–11%), высоких депозитных ставок и сберегательной модели поведения потребителей.
-
Укрепление рубля (доллар ~80 руб.) сделало зарубежный отдых дешевле на 20–22%, усиливая конкуренцию.
-
Подорожание туров на 7–8% (себестоимость +1,5 раза, средний чек 60 000 руб.) из-за инфляции, НДС и отмены льгот.
-
Экологические инциденты (разлив в Анапе) сократили поток на 2,5 млн в Краснодарском крае и Крыму.
Вызовы и риски
-
Высокая чувствительность туристов к ценам привела к сокращению спроса на премиум-отели и длинные туры в пользу бюджетных опций.
-
Снижение кредитной активности и рост депозитов (ставки 15–18%) уменьшили импульсивные траты на отдых.
-
Конкуренция от выездного туризма усилилась из-за доступных направлений - Турция, Египет - на фоне укрепления рубля.
Внутренний туризм зима 2025 - 2026
-
Спрос на организованные туры по России снизился на 15% к прошлому аналогичному периоду (данные АТОР).
-
У крупных игроков внутреннего туризма продажи туров по России снизились на 16–26%.
-
Небольшой прирост показали растущие операторы второго-третьего эшелонов.
-
Общее количество бронирований туров по России на период декабрь - февраль снизилось на 15% в среднем.
-
Средняя глубина бронирования туров по России на зимний сезон – 60-80 дней.
-
На конец ноября 2025 года 75% туров на зимний сезон были реализованы.
Прогноз рынка 2026
Российский туризм вырастет до 97 млн поездок (+8% г/г) за счет строительства инфраструктуры и въезда путешественников из Азии. Ключевые тренды:
-
Тихий туризм: глэмпинги, экоотели (+7–23%).
-
Эмоции и культура: фестивали, гастро, wellness.
-
Цифровизация: ИИ-планирование, "все включено" (+20–40%).
Топ направления
-
Туристические хабы: Подмосковье, Краснодар, Крым.
-
Удаленные: Байкал, Камчатка, Кавказ.
Выводы
Несмотря на экономическое давление, отрасль сохранила рост за счет внутренней адаптации и госпрограмм, с фокусом на доступность и разнообразие.
Перспективы развития:
-
Круглогодичные события, рост интереса иностранцев.
-
Ожидаемый подъем - 10–15% в 2026 году при гибкости бизнеса и стабильном ВВП (+1,1%).
-
Прогноз позитивен при контроле инфляции и развитии инфраструктуры.
Эксперты рекомендуют усилить фокус на межсезонные продукты: событийные фестивали, экотуры и MICE-мероприятия для корпоративных клиентов.