Книжный рынок России: состояние, вызовы и возможности в 2024–2025 годах

О чем говорили

Расширение каналов коммуникации развивает сектор, открывая доступ к новым аудиториям. Однако потребители стали более требовательны к качеству информации. Это усложняет борьбу за лояльность читателей.

• Главред «Московского комсомольца» Павел Гусев заявил, что современные молодые чиновники хорошо разбираются в гаджетах, но забыли о важности бумаги для пожилых людей. Он подчеркнул, что в зоне СВО печать особенно важна из-за отсутствия интернета.

• Президент СППИ ГИПП Алексей Иванов отметил парадокс: доверие к печатным СМИ растет на фоне разочарования в блогерах и ТГ-каналах. Параллельно рекламные бюджеты переходят из традиционных СМИ в электронные.

• Владимир Григорьев, директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры, сообщил, что государство продолжает оказывать помощь печатным СМИ. Так узаконено понятие «социально значимое печатное издание». К этой категории относятся 185 федеральных и свыше 2200 региональных изданий.

• В следующие 2 года поддержка печатных изданий сохранится в объёме 0,5 млрд рублей.

Не так уж и много, но примерно 900 газет и журналов это поможет выжить. Сохранится льготный НДС для СМИ и книжной индустрии

Владимир Григорьев, директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры

• Деятельность печатных СМИ находится под воздействием разнонаправленных факторов. 

Неупорядоченный информационный шум из интернета достиг такой степени интенсивности, что человеческий мозг его уже не выдерживает. В результате проявляется новый тренд - цифровая усталость

Марина Мишункина, первый заместитель гендиректора «Аргументов и фактов»

Такой синдром испытывают 73% населения. В целом печатные СМИ переживают не лучшие времена. 11 лет тиражи неуклонно снижаются, за этот период закрылись тысячи изданий.

• О проблеме доставки прессы через «Почту России» говорил председатель Союза журналистов России Владимир Соловьёв: «Постоянное и необоснованное повышение цены доставки прессы к читателям переходит всякие границы. Это уже похоже на подрыв национальной информационной безопасности. Если так будет продолжаться, люди скоро перестанут подписываться. Особенно - на газеты. Особенно - в небольших городах и селах».

• Гендиректор издательства «ЮНИЛАЙН» Юрий Веремьев привел цифры: доставка подписчикам подрожала на 45% за год, доставка до почтовых отделений и включение индекса издания в почтовый каталог - на 20%.

Участники мероприятия предложили несколько решений проблемы. Например, те, кто предпочитает чтение с экрана, оформляют онлайн-подписки на печатные СМИ (рост на 23% в год). Останутся и любители офлайн-чтения газет.

Итоги книжного рынка в 2024 году

В целом 2024 год характеризовался устойчивыми показателями:

• Россия вернула себе статус книгоиздающей державы (утраченный в 2020 и 2023 гг.), выпускающей свыше 100 000 наименований в год.

• Общий тираж выпущенной продукции увеличился более чем на 10%.

• Объём книжного рынка России (бумажная и электронная книга) достиг 135,2 млрд руб. (+10,6% к 2023 г.). Такой рост был во многом обусловлен инфляцией и увеличением цен. Издательская индустрия адаптировалась к новым законодательным ограничениям, что повлияло на её развитие.

• Рынок печатных книг вырос до 98,4 млрд рублей в 2024 году. Это на 7,8% больше, чем в 2023 году. Рост произошёл за счёт розничных продаж, интернет-магазинов, маркетплейсов, киосков и FMCG.

• До пандемии книжная розница занимала 65% оборота коммерческого рынка. В 2024 её доля снизилась до 38%, что составляет 37,43 млрд рублей. Это на 1,6% меньше, чем в 2023 году

• За 2024 год в России было закрыто 220 книжных магазинов, открыто 94.

• Доля ecommerce в общем объёме продаж печатной книги составила 54,5% (в 2023 - 50,5%) или 53,6 млрд руб. (+17,2% к 2023 году).

• Основной рост на интернет-площадках произошёл за счёт маркетплейсов.

• Себестоимость книжного издания в 2024 г. выросла на 15,2%.

• Традиционная книжная розница теряет свои позиции. Рост затрат на производство, продажу и рекламу книг сильно влияет на экономику рынка. Снижается эффективность издающих и книготорговых организаций, большинство из которых – малый и средний бизнес.

• Общий объём рынка электронных и аудиокниг составил в 2024 году 18,91 млрд руб. (+30,3% к 2023 г.). Это почти 14% от общего объёма книжного рынка в России.

• Основным драйвером роста стали аудиокниги.

• Высокую динамику +36% (7,2 млрд руб) к 2023 году показал рынок цифрового самиздата.

Книжный рынок России в 1 полугодии 2025

В январе – июне 2025 года рынок книги в денежном выражении показал рост, несмотря на ожидания снижения продаж в количестве экземпляров.

• Объем выпущенной книжной продукции составил 53 055 наименований, что на 3,1% выше аналогичного периода 2024 года.

• Общий тираж книг достиг 172,5 миллиона экземпляров, увеличившись на 1,8% по сравнению с предыдущим годом.

• Количество изданий в мягкой обложке выросло на 2,3%. Их общий тираж сократился на 5,4%.

• Число книг в твердом переплете увеличилось на 4,3%, как и рост тиража - на 20,3%.

• Количество новинок составило более 46 тыс. наименований, что на 2,3% больше к 1 полугодию 2024. Их тираж вырос на 14,5%, средний тираж на одну новинку вырос на 12%.

• Выручка от продаж в книжной рознице увеличилась на 5% и составила 8 миллиардов рублей. Средняя цена книги в магазине возросла на 12,3% и достигла 546,20 рублей.

• Операционные расходы книжных магазинов выросли на 8,9%, из которых около 30% составили арендные платежи.

• Продажи бумажных книг снизились на 10,5%. Наблюдался отток покупателей из физических магазинов в онлайн-пространство.

• Доля художественной литературы в офлайн-продажах составила 36,7%, детской литературы - 22,7%, нон-фикшн - 28,9%, учебной литературы - 11,7%. Учебная литература продемонстрировала снижение выручки на 7,9%.

Таким образом, рынок демонстрирует рост по ключевым экономическим показателям в денежном выражении и количеству наименований. При этом он испытывает давление снижения объема продаж и сокращения среднего тиража, а также трансформацию каналов продаж в пользу онлайн и более дорогих сегментов. 

В сентябре Книжный союз России опубликовал результаты Всероссийского книжного рейтинга за 1 полугодие 2025 года. Топ 25 книг–лидеров продаж за период от «Читай-город - Буквоед», Литрес, MyBook, Ozon показаны на рисунках ниже.

Источник: Книжный союз России

Коротко о трендах рынка 2025

• ИИ активно внедряется в издательства, оптимизируя процессы, улучшая поиск и создавая новые каналы взаимодействия с аудиторией.

• Растет популярность самиздата (издание книг авторами без посредников).

• Коллекционные и подарочные издания становятся значимой частью книжного рынка.

• Бумажные книги отличаются стильным дизайном. Это привлекает молодежь и поддерживает интерес к чтению в физическом формате.

• Электронные и аудиокниги завоевывают все большую долю рынка.

• Маркетплейсы остаются драйверами роста и расширяют доступность книг в удаленные регионы.

• Традиционные книжные магазины трансформируются в центры эмоций. Они продолжат переживать периоды закрытий и открытий новых точек.

• Рост прикладной и художественной литературы, замедление роста комиксов. Стагнация детской литературы на фоне демографических изменений.

• Популярна тема ностальгии - стремление к возвращению в прошлое.

• Активизируются книжные клубы и сообщества, наблюдается рост числа независимых книжных и развитие новых российских премий.

• Усиление значимости темы России в литературе, а также смягчение языковых барьеров.

• Короткие видеоформаты (рилсы, шорты, клипы) остаются главными в контент-маркетинге и активно влияют на продвижение книг.

Прогнозы на 2025 год

• В 2025 году продажи бумажных книг по числу могут сократиться на 3% к уровню 2024 года и составить около 226 миллионов экземпляров.

• В деньгах рынок должен вырасти на 9%, до 107 миллиардов рублей в силу перераспределения спроса в пользу более дорогих и сложных в оформлении изданий.

• Рост на книги составит 15-20% из-за удорожания производства и логистики.

Выводы

Издательская индустрия в России в 2025 году характеризуется сложной экономической ситуацией, переходом на новые технологии и изменениями в структуре рынка.

По данным первого полугодия, рынок книги в денежном выражении показал рост, несмотря на ожидание снижения продаж в количестве.

Сегодня читатели и издатели ориентируются на разнообразие форматов с акцентом на визуальный, аудиальный и интерактивный опыт при сохранении спроса на качественные бумажные издания, а также жанры с ностальгическим окрасом.

Прикладная и художественная литература показывают рост, в то время как детская литература и комиксы испытывают стагнацию.

Устойчивая цифровизация меняет каналы дистрибуции. Участники рынка делают акцент на этичности использования ИИ и защите авторских прав. Идут активные обсуждения регуляторики с участием издателей, авторов и юристов.