«Конгрессно-выставочная отрасль является одним из наиболее эффективных инструментов развития бизнеса и оздоровления секторов экономики. В 2024 году событийная индустрия показала уверенный рост, что является отражением общеэкономической повестки по опережающему развитию, созданию новых логистических цепочек и переориентации на новые рынки»
Советник Президента России Антон Кобяков
В 2024 году рынок событийной индустрии продемонстрировал значительный рост и диверсификацию. Наблюдалось увеличение числа конгрессов и выставок, что свидетельствует о расширении профессионального и научного обмена. География участников и гостей значительно расширилась, что позволило создать более глобальную и инклюзивную платформу для взаимодействия.
Итоговые цифры событийной индустрии 2024
На основании данных, представленных ВНИИЦ R&C, общий объем российского рынка корпоративных мероприятий в 2024 году достиг более 130 миллиардов рублей, что свидетельствует о значительном экономическом потенциале данной отрасли. 70% компаний отметили рост количества проводимых ими мероприятий в 2024 году, что указывает на увеличение спроса на корпоративные события и расширение их функционала в целом.
Средний объем выручки конгресс-отелей от проведения корпоративных событий в 2024 году составил до 100 миллионов рублей, что подтверждает высокую коммерческую привлекательность данного сегмента. Средний объем затрат на организацию одного корпоративного мероприятия в 2024 году составил около 10 миллионов рублей, что отражает текущие тенденции в области управления ресурсами и планирования.
Рентабельность продаж в конгрессно-выставочный индустрии России в 2024 году составила 4%, что свидетельствует о стабильной экономической ситуации в данной сфере и эффективности бизнес-моделей. Наиболее популярным форматом корпоративных мероприятий в 2024 году стал формат с участием от 100 до 300 человек, что обусловлено оптимальными показателями по соотношению затрат и эффективности коммуникации.
По итогам 2024 года в событийном рынке России доминировали малые и средние предприятия, составляющие 85% от общего числа компаний, работающих в данной сфере. Доля крупных компаний с годовым оборотом от 2 млрд руб. составила всего 1%, что указывает на высокую степень диверсификации рынка.
Рейтинг событийного потенциала регионов России 2024
Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C представил результаты Рейтинга событийного потенциала регионов России за 2024 год, по итогам которого отмечен рост рынка событийных мероприятий на 14%. Большинство участников рейтинга отметили увеличение оборота и количества проводимых мероприятий, 49 из 86 регионов-участников смогли сохранить или улучшить свои позиции в рейтинге.
В группе лидеров, состоящей из 7-ми субъектов РФ, результаты распределены очень плотно. Санкт-Петербург и Свердловская область остались на передовых позициях. За ними, с минимальными разрывами, следуют четыре региона: Краснодарский край и Нижегородская область (3-е место), Башкортостан и Татарстан (4-е место).
Для Нижегородской области этот результат стал лучшим с 2015 года. Он обусловлен привлечением крупных событий, включая мероприятия БРИКС, регулярными масштабными событиями и активными усилиями по продвижению региона как туристической дестинации. Краснодарский край в 2024 году укрепил свои позиции в развитии событийной инфраструктуры, при этом в регионе отмечен значительный рост гостиничного сектора.
Республика Татарстан, сохранившая 4-е место, остаётся одним из лидеров по количеству мероприятий. В 2024 году в Казани прошли XVI саммит БРИКС и первый Международный мультиспортивный турнир «Игры будущего». В 2025 году, в начале июня здесь прошел Международный фестиваль этноспорта, в 2025-2026 году в Казани планируется проведение первых юношеских Исламских игре игры, что также усилит позиции региона в данном направления.
Следующие 5 позиций в рейтинге заняли регионы, показавшие рост по ключевым показателям. Приморский край возглавил топ-10, поднявшись на пять мест. Успех связан с приёмом мероприятий БРИКС, продвижением региона на международной арене и поддержкой краевых выставок и туристических мероприятий.
Самарская область заняла шестое место благодаря административной поддержке событийной и туристической индустрии. Новосибирская область осталась на седьмом месте, продолжая привлекать международные мероприятия. Архангельская область впервые вошла в топ-10, заняв 9-е место. Регион активно развивает Арктику, малые города и включил культурный ландшафт озера Кенозеро в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Замыкает десятку лидеров Пермский край.
Ежегодная национальная премия «Событие года» по итогам 2024 года
В апреле 2025 года, на сцене Театра им. Маяковского состоялось награждение лауреатов Премии «Событие года», организованной Национальной ассоциацией организаторов мероприятий (НАОМ). «Событие года» - это ежегодная национальная премия - отраслевая награда, присуждаемая за высокие достижения в области событийной индустрии.
В этом году более 100 номинантов защищали свои проекты перед компетентным жюри, состоящим из представителей крупнейших бизнес-игроков страны. В состав жюри первого этапа, в ходе которого оценивались проекты и формировался шорт-лист премии, будучи членами НАОМ вошли директор Конгресс-центра ЦМТ Дарья Саламатова и начальник отдела продаж и маркетинга Конгресс-центра Юлия Андерсон.
Гран-при национальной премии событийной индустрии «Событие года» получил Департамент транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры Москвы с проектом «Год нового транспортного каркаса». В числе победителей по блокам также вошли: ИНВИТРО в номинации «Деловое событие года» - FutureMed 2024, Креативное агентство «МЕЛ» в номинации «Корпоративное коммуникационное событие года» - «Родительское НЕ собрание», Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы в блоке «Выставочное событие года» - Выставка «Москва промышленная. Город Будущего», Дирекция спортивных и социальных проектов г. Казань и Агентство развития компьютерного и иных видов спорта в блоке «Спортивное событие года» - Церемония открытия и закрытия «Игры Будущего» в Казани и ряд других лидеров рынка.
XIV Евразийский Ивент Форум (EFEA) в Санкт-Петербурге
В январе, в г. Санкт-Петербург состоялся XIV Евразийский ивент форум EFEA-2025, объединивший лидеров ивент-сообщества, событийного маркетинга, экспертов делового и инсентив-туризма. На форуме, ключевой темой которого стала «Сила событий», обсуждались актуальные вопросы индустрии, а также были представлены новые проекты и тенденции развития событийного рынка.
На полях форума, в Гостиной Национального конгрессного бюро состоялась пленарная сессия «Эффект мерча: идеи промопродукции для мероприятий», в ходе которой директор Конгресс-центра ЦМТ Дарья Саламатова поделилась с коллегами своими мыслями в докладе «Мерч, объединяющий бренд и человека». Более подробно читайте об этом в статье на нашем сайте: Дарья Саламатова о роли мерча в ивент-индустрии.
Источник: архив Конгресс-цента ЦМТ
В рамках EFEA состоялось награждение лауреатов независимой ежегодной премии событийной индустрии России – EFEA Awards. Победители были определены на основе анализа публикаций в российских СМИ, в которых упоминались форумы, выставки, конгрессы, фестивали, организаторы мероприятий и места для проведения событий. По словам директора Национального конгресс-бюро Сагида Заремукова, среди основных факторов роста событийного рынка в 2024 году необходимо отметить развитие инфраструктуры, спрос со стороны бизнеса на корпоративные и международные мероприятия, а также активное внедрение новых технологий и форматов.
Лауреатом премии «Проект года – конгресс» на федеральном уровне стал Петербургский Международный Экономический Форум, на региональном – Всероссийский Инвестиционный Сабантуй «Зауралье». Лауреатом премии «Площадка года» на федеральном уровне стал «Экспоцентр» в Москве, на региональном – Нижегородская ярмарка. Лауреатом премии организатор года на федеральном уровне стал Фонд «Росконгресс».
Лауреатом премии «Событие года» на федеральном уровне стал московский Фестиваль «Путешествие в Рождество», на региональном – нижегородский мультижанровый Фестиваль «Столица закатов». Специальную номинацию «За вклад в развитие дестинации в России» получил ВДНХ.
На рисунках ниже наглядно проиллюстрированы основные показатели деятельности лауреатов номинаций «Проект года – конгресс», «Проект года – выставка» и специальных номинаций.
Источник: Congress Time, № 29
Основные тренды конгрессного рынка 2024
Подводя итоги 2024 года, эксперты конгрессно-выставочного рынка выделили основные тренды индустрии, которые представлены схематично на рисунке ниже:
Источник: Congress Time, № 29
Продолжение следует….
Следите за обновлениями на нашем сайте!