Премия «Серебряный Лучник» - одно из главных событий коммуникационной отрасли - собрало ведущих специалистов, представителей крупнейших компаний, агентств, государственных и общественных организаций, чтобы отметить тех, кто формирует будущее индустрии.
Церемония стала кульминацией масштабной работы экспертного совета и жюри: 2-3 апреля в стенах РЭУ им. Г.В. Плеханова более 100 проектов, вошедших в шорт-лист, были представлены ведущими российскими компаниями и коммуникационными агентствами. Эти два насыщенных дня стали местом встречи идей, стратегий и смыслов, где участники делились результатами своих кампаний и обсуждали ключевые тренды рынка.
Директор Конгресс-центра ЦМТ Дарья Саламатова, член экспертного совета Премии «Серебряный Лучник» в номинации «Маркетинговые коммуникации», и директор Департамента Маркетинга, информации и общественных связей ЦМТ Мария Трубникова приняли участие в Церемонии награждения лауреатов Премии.
Победу одержал проект «Столото» коммуникационного агентства First Place «Розыгрыш «Новогоднего миллиарда» – новая новогодняя традиция России».
По итогам мероприятия Дарья Саламатова поделилась своим мнением о победителе в данной номинации:
«Все проекты, попавшие в номинацию, особенные и интересные, выставлять оценки как на 1-ом этапе, так и на 2-ом было увлекательно и достаточно сложно. Проект "Розыгрыш «Новогоднего миллиарда» – новая новогодняя традиция России" получил высокую оценку не только экспертного сообщества, но и студенческого жюри. За первые три дня января участниками проекта было выпущено более 70 материалов, а такие трогательные слова, как "Я работаю волшебником, 10 лет с радостью работаю 1 января", стали настоящим отражением духа проекта. Особенно запомнилась презентация, где конкурсанты не только демонстрировали ролики, но и вовлекли зал в интерактив, даря зрителям свои лотерейные билеты. Это действительно создало атмосферу праздника и волшебства!»
Дарья Саламатова, Директор департамента конгрессной деятельности ЦМТ
В эпоху цифровых технологий и прагматизма команде удалось создать нечто поистине волшебное — живую новогоднюю традицию, которая объединяет миллионы семей по всей стране.
В номинации «Маркетинговые коммуникации» принимали участие более 20 проектов, среди которых были проекты от Т-банка, Авито, VK, Сити Драйв и др. Многие из них достойны большого внимания, несмотря на то, что не стали победителями в этом году. Директор Конгресс-центра ЦМТ Дарья Саламатова рассказала еще о двух проектах, которые вошли в тройку финалистов:
«Проект ребрендинга от Т-банка впечатляет своей продуманностью и масштабом. Это не просто смена названия, а стратегическая трансформация, подкрепленная креативными решениями и четкой коммуникацией. Команда Т-Банка блестяще справилась с ключевыми вызовами: необходимостью ухода от "фамильного" бренда, сохранением лояльности 50-миллионной клиентской базы, привлечения новой аудитории и позиционированием банка как технологичного лидера. Решение сделать букву "Т" универсальным символом, стало гениальным ходом, объединившим преемственность и инновации.»
Дарья Саламатова, Директор департамента конгрессной деятельности ЦМТ
Проект впечатляет масштабом и разнообразием креативных решений. От подсветки Бурдж-Халифы и Останкино до фестиваля "Т-Двор" и арт-проекта "Т-Банкси" - каждая активность работала на создание единого образа.
Особенно запомнились:
-
Вирусные мемы и флешмобы, сделавшие серьезный финансовый ребрендинг ближе к аудитории. Некоторые компании также поддержали флешмоб и сделали свое лого с одной буквой;
-
Синхронный переход всех каналов коммуникации за один день;
-
Удачное использование ПМЭФ как платформы для анонса: ”О нас говорили на ПМЭФ, хотя нас самих там не было” - с гордостью заявили участники проекта.
Результаты говорят сами за себя: PR-охват более 50 млн человек, рост клиентской базы на 7,5 млн (+18,75%), осведомленность о ребрендинге 95%, PR Value 338% от планового показателя.
При этом проект демонстрирует качественное управление бюджетом (PR Value >75 млн ₽ при затратах 22,2 млн ₽) и рисками. Команда не просто провела ребрендинг, а создала новую главу в истории бренда, сохранив доверие клиентов и усилив рыночные позиции.
«Ребрендинг Т-Банка – это пример того, как можно измениться, сохранив свою суть. Были сомнения, готова ли ЦА к новым логотипам и символам, но исследования убедительно доказали: аудитория приняла изменения с доверием. Особенно отметили сами участники проекта на защите – зрители и эксперты уже знали о нём до презентации на премии, а охваты оказались поистине колоссальными. Это не просто смена визуала, а грамотная коммуникация, которая нашла отклик у всех.»
Дарья Саламатова, Директор департамента конгрессной деятельности ЦМТ
Дарья Саламатова также отметила проект от Panda Digital по созданию концепции нового формата отдыха для развития внутреннего туризма страны – пивной курорт «Пивнов Градец»:
«Пивнов Градец» — это виртуозная игра с восприятием. Авторы проекта превратили вопросы «Где это?» и «Этот курорт вообще существует?» в мощный драйвер вовлечения, а сайт, словно путеводитель по ещё не построенному миру, создал эффект «уже существующей» реальности. Подобные проекты стирают грань между маркетингом и искусством storytelling, доказывая: чтобы вдохновить аудиторию, иногда достаточно одной убедительной истории.»
Дарья Саламатова, Директор департамента конгрессной деятельности ЦМТ
Проект впечатляет продуманностью деталей: от виральных рендер-новостей и нестандартных офлайн-знаков до демозоны в ТЦ и креативных вакансий — каждый элемент работал на вовлечение и виральность. Особенно стоит отметить оригинальные решения, такие как «гражданство курорта» для блогеров, которые усилили интерес медиа и инфлюенсеров.
Идея такого курорта выходит за рамки стандартного маркетинга, демонстрируя, как можно одновременно добиваться эффективности, запоминаемости и трансформации бренда.
Премия «Серебряный Лучник» в очередной раз подтвердила высокий уровень развития коммуникационной индустрии в России. Проекты продемонстрировали как креатив, стратегическое мышление и эмоциональная вовлеченность могут создавать по-настоящему значимые инициативы. Эти кейсы достигают не только бизнес-целей, но и формируют культурные тренды, объединяя людей и даря им яркие эмоции. Эксперты, включая Дарью Саламатову, отметили глубину проработки и инновационность представленных решений, что подчеркивает важность подобных премий для профессионального сообщества. «Серебряный Лучник» остается площадкой, где рождаются идеи, способные менять будущее коммуникаций.